快消企业营销额预测——回归分析实战

项目背景

快消企业需要对商超⻔店的销售额进⾏预测，然后量化⾃身所能控制的各种促销因素所能产⽣的效果，对营销资源做出合理规划。

分析思路

通过回归分析实现对各类因素投⼊产出⽐做出评估，即电视⼴告，线上，线下，⻔店内，微信渠道等促销投⼊和销售额之间的关系。

数据格式

数据下载链接：快消企业数据

数据说明

Revenue ⻔店销售额
Reach 微信⼴告次数
Local_tv 本地电视⼴告投⼊
Online 线上⼴告投⼊
Instore ⻔店内海报等投⼊
Person ⻔店促销⼈员
Event 促销事件
cobranding 品牌联合促销
holiday 节假⽇
special ⻔店特别促销
non-event ⽆促销活动

分析流程

1. 数据预处理
   • 整体数据量，包括数据行和列
   • 数据缺失值和异常值处理
   • 数据集分割
2. 描述性分析
   • 连续型变量的描述指标
   • 离散型变量的分类和占比
3. 相关性分析
   • 连续变量之间的相关分析
   • 离散型变量的交叉对比
   • 散点图和热力图
4. 特征工程
   • 数据标准化处理
5. 回归分析
   • 模型建立
   • 模型评估（MSE）

具体代码如下

1. 导入模块包

# 导入包
import pandas as pd
import numpy as np
from sklearn.model_selection import train_test_split
from sklearn.linear_model import LinearRegression
from sklearn.linear_model import SGDRegressor
from sklearn.metrics import mean_squared_error
from sklearn.preprocessing import StandardScaler

2. 读取数据和数据基本信息

# index_col=0 第一列也是索引
store_df = pd.read_csv('store_rev.csv', sep=',', encoding='utf-8', index_col=0)
store_df

store_df.info()
store_df.describe()

3. 数据预处