美国3D动画电影的创意设计与执行

一、故事写作：

好莱坞电影的故事编写人员都受过专业的培训。简单来说，一个电影故事分为三个阶段：

（1）               开始的十分钟。影片前十分钟决定了这个故事是否能够将观众牢牢的抓住，反之将可能在十分钟后流失非常多观众。在着十分钟内，需要将本故事中的主要人物、人物与人物之间的关系交代清楚，不管是正面或是反派的主要角色，都需要在这段时间内出现；一些次要的人物则可以随着剧情发展而陆续出现。

（2）               第十到二十分钟。延续第一个阶段，必须让观众在这个阶段内知道每个主要人物的目标，清楚他们要什么，要达到什么。在这个阶段，剧情需要跟第一阶段有所冲突，并出现转折点，使剧情朝着主角和观众想法的反方向发展。

（3）               解决阶段。第三个阶段，主角将会逐渐解决第二个阶段出现的问题，在这个过程中将出现五次左右的剧情波折，主角将会逐渐接近他的目标并最终达成。但是他会发现这并非是他真正需要的东西，通过最后的故事发展，主角得到了最终该有的东西。

（4）               举例：玩具总动员，牛仔玩具想要成为巴斯光年（那样），于是通过各种手段，牛仔玩具成为了巴斯光年（那样），但他却最终发现友谊才是他所真正需要的。最后他们齐心协力完成了艰巨的目标。（可以使用这个模式去套用分析大多数好莱坞商业片，包括现今最红的阿凡达，由于该固定模式已被证明具有良好的感染力，可在游戏设计中予以借鉴。）

 

 

二、制作中的一些注意点：

（1）               分割整个故事，对每个段落做分镜，并进行试看体验（英语中叫LOOK　AT THAT）。

（2）               设计各种场景和道具。

（3）               主角设计，主角形象必须能吸引人：PLEASED THE EYE。

（4）               故事调研，调查观众对于这个故事的接受程度。

（5）               角色模型设计制作、角色的服饰设计（外观、材质等）、角色的毛发（毛发设计制作需要程序技术支持，设计相关的软件工具），好莱坞的动画设计公司都有专职的程序设计师。

（6）               人物的动画一般采用动作捕捉技术。

（7）               市场行销：好莱坞电影在拍摄之前，就会开始行销工作。

                         i.              通过早期大量铺开，能够造成这段期间内不断地口耳相传效应。

                       ii.              行销费用占用了总投资的75%。

                      iii.              行销手段包括了电视广告、平面广告、相关玩具等。

（8）               在迪士尼的进度：

                         i.              对于电影来说，一般是一个角色10秒钟的动画。

                       ii.              对于电视来说，是四个角色1分钟的动画。

（9）               每日审查机制：制作人、总监或导演，要成为好莱坞的导演需要25年以上的制作经验。

（10）           动画片中的人物制作工序包括：衣服、肌肉、皮肤、毛发、灯光、动作、渲染等，每一个工序都有不同的小组专门负责，具备高举的专业性。

（11）           后期：合成、编辑、灯光、较色。

（12）           销售工作：如影院销售。

 

三、制作思想：

例：假设要制作一部关于上海的动画。

（1）               选用一个当地耳熟能详的故事、形象或场景，这样的故事本身已被大家所广为接受。

（2）               主角形象调研，too queer,who care。

（3）               一部世界性的电影，需要人类共同性的特质。如动画中的小孩的形象，必定是大眼、大头、三头身左右；婴儿是二头身左右。

 

四、一些问题：

（1）               如果在前期行销工作中，市场反馈不好，是否要调整原先的方案？是的，必须根据市场的一些反馈来进行调整，这个调整可能会是制作上的，也可能是市场行为上的。比如影片《圣诞怪谈》，原先的用户定位是儿童，但由于形象设计过于可怕，导致儿童接受度不高，于是对影片发行的策略进行了调整，利用迪斯尼自己电视的频道，每年播放该影片从而获得更多的收视，降低成本提高盈利。

（2）               好莱坞模式中，市场行销的介入时间？前期各个流程如何衔接？

故事剧本——>初步设计——>投资确定——>精细设计和市场行销开始。