【UI设计No9】VI

什么是VI

VIS即（VisualIdentitySystem），通译为视觉识别系统，是企业形象识别系统CIS(CorporateIdentitySystem）中最具传播力和感染力的层面。
以无比丰富的多样的应用形式。从公司标识到办公用品，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播，对传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象有非常大的作用。所以，为了企业以后的发展，特制定本手册。

VI的历史演变及构成

VI的历史可谓久远。具有象征意义的动物在民族或国家的意识形态中扮演的重要角色媒介。
远古人类的图腾出现，古代的洞穴画和岩画可视为最古老的平面设计。
奴隶社会的视觉符号是城邦家族通过族徽、服饰和行为习惯，形成对内外的阶级划分和城邦间的形象区分。
中世纪的视觉识别是一些欧洲国家有着大量宗教的象征"徽记""标识"以及代表贵族身份和地位的纵观历史的社会行为，都带有明确的标识、统一的服装、有特点的建筑、高度认同的理念及形象痕迹。

近现代的VI是二战后由于和平主义运动的蓬勃发展以及资本主义的经济在渡过一次次的经济危机中得到发展。日本，美国很快便发现了设计与管理两股巨大威力。日本和美国全面推行视觉识别系统，使VI走向成熟阶段。视觉识别系统从涎生至今已有五十多年的历史了。

VI是由两大部分组成的，一个是基本设计系统，另一个是应用设计系统。基本设计系统是VI的核心，是VI设计的基本元素；而应用设计系统是基本设计系统的扩展和延伸，是整个企业形象的传播媒介。

基本设计系统中又以标志、标准字体、标准颜色为其核心，一般称为VI的三大核心。整个VI设计系统完全建立在其三大核心所构成的基础之上。而标志又是核心中的核心，它是促发和形成所有视觉要素的主导力量。
无论什么企业，基本设计系统的内容都是大同小异的。

基本设计系统包括：

• 企业名称（品牌名称）
  企业名称是使用文字来表达企业个性的识别要素，是企业的第一人称。因此为企业起名既要叫得响亮，又能够不落俗套。

• 标准标志
  
  标准标志是企业为了便于信息传递和相互区别而采用的图形符号。通过一种含义明确、造型单纯的符号形象，表现企业的经营理念、文化内涵和行业特征等。

• 变形标志
  
  由于标志应用场所的广泛性，为了确保标志识别的准确、便捷和美观而采用通过夸张或重新组合变化后的标志。变形标志以不损害原标志的设计理念和形象特点为原则。常采用变形、空心、反白和线条等手法。

• 标准字体
  
  标准字体（企业中英文名称字体样式）与标志一样是企业文化的象征。它通常以独具风格的文字形象与标志一起出现在各种场合，从而达到准确传达企业形象的目的。

• 印刷字体
  
  广告文案的企业行文中经常要用到一些印刷字体，为了确保信息传达的有效性与规范性，事先会在现成的字体库中选择几套能够相互匹配、和谐、统一的字体形态。

• 标准色彩
  
  企业的标准色彩是企业的特定色彩，用以强化刺激，增强人们对企业的认识，加深对企业的印象。

• 辅助色彩
  
  为了克服标准色彩在多种场合应用时的单调性，通常采用一些相应的色彩来区分场合和活跃版面。

• 组合方式
  
  
  设计标准字体、标志、标准色彩的组合规范，用于配合多种有用场合的需要，使之在使用中更快捷、更规范。

• 象征图案
  
  通过变化多样的装饰纹样补充企标志等造型要素所缺乏的灵活性和丰富性。具有强烈的装饰效果并能起到活跃版面的作用。

• 企业形象（吉祥物）
  
  为了强化企业形象，配合广告宣传而设计创作的人物形象以及动物、植物等拟人形象。用于活跃企业形象从而增加亲切感。

应用设计系统的项目因各企业的性质不同，侧重就不尽相同，它需要根据实际情况进行取舍。
应用设计系统包括：

• 办公用品类
  
  包括名片、信封、信纸、便笺等事务性用品和发票、预算书、传票等。

• 旗帜类
  
  旗帜是一种非常有感召力的标识物，利用旗帜可以将名称、标志、标准色等基本要素做充分的展示，并可获得明显效果。旗帜包含的种类较多，如司旗、竖旗、吊旗、桌旗等不一而足。

• 指示标识类
  
  指示标识表示商品和企业的存在，是对办公室和企业位置的确认、各种设施的指南。它包括接待大厅内的楼层分布图、楼梯间的楼层标识、指路标志牌、分区标志牌、办公室门牌、公共设施标志牌、警示牌以及广告塔等。

• 服装类
  
  企业的统一服装包括办公制服、作业用制服等，帽子、领带等附属品也属此类。统一的制服，是使员工产生归属感的一种有效手段，同时也便于管理。

• 广告宣传类
  
  广告宣传所包含的种类较多，如公司指南、内部刊物、企业形象广告、产品广告以及产品目录、宣传纸袋等，还有一些促销工具也包括在内。这是推广企业视觉形象最直接、最重要的部分，也是工作量较大、变化较多的内容之一。大量的宣传资料并不是在VI设计之初就能够完成的。在具体的广告活动中，宣传资料将有针对性的进行设计，并努力去反映具体的广告主题。

• 资料类
  
  企业在内部传递信息的资料、员工培训资料：企业发送到外部相关者手中的标书、方案等资料，也应进行设计，既便于管理，又能够提高办公效率，还可以把企业视觉形象贯彻渗透至方方面面。

• 环境与陈设类
  
  作为标识设汁的延伸，不仅要统一建筑物设施的内外观形象，而且应在工厂区、办公室等环境设计中，体现独特的想法，以彰显企业的独特文化。特别是店铺陈列。

• 运输工具及设备类
  
  营业用的车辆、运输用的车辆、作业用的车辆，也包括船舶、飞机等，这些运动的转播媒体，是企业形象的重要渠道，更追求史高的视觉认同和识别。给企业专用的设备添加标识，既可以标明设备所属，又可以强化内部员工对企业视觉形象的认知。

• 公关礼品类
  
  公关礼品是企业为联络各方感情的媒介物，因此要在其上标明企业的形象要素。

• 产品与包装类
  
  产品的造型和色彩都应体现出企业的个性，同时也要照顾产品特性和功用。消费者在购买商品时，包装作为商品的镜子，有时比商品本身还重要，它是市场营销的工具。