[剪藏] - 由哇哈哈和农夫山泉所想到的

哇哈哈和农夫山泉的缠斗最近冒出来一个有趣的点：营销大于内容的胜利。

具体来说是这样的：农夫山泉很多年前做广告，说纯净水没有矿物质，长期喝是不利于人体健康的。农夫还做了个营销的对比实验，大概是用矿泉水养水仙花，对比纯净水养水仙花。

我似乎有点印象，我还记得有一个假新闻，大致是说什么博士夫妇因为长期给孩子服用纯净水，后来把孩子养死了。（这个假新闻的逻辑在于：这孩子难道每天不喝奶的吗？奶没有元素吗？）

后来哇哈哈虽然打赢了这个不正当竞争的官司，但是老百姓谁会去关注一个官司呢？大部分时候，老白心接受的是电视的信息轰炸，虚假新闻的传播，至于什么司法案件就无人所知了。

更微妙的一个理解是：矿物质确实有好处，但是按照农夫山泉你那么低的含量，有人测算过，得喝几百瓶才行。换言之，纯净水没啥问题，因为我们每天随随便便吃个苹果或者米饭都会迅速补充营养元素的。（谁会成天喝水不吃饭？）

所以，我推测大概率是农夫在水的纯度上干不过哇哈哈，但是农夫厉害的点在于，它可以把这个缺点打造成优点。比如“纯净水成本又高、我反正做不到，那我干脆抹黑它。”

跑题说一下，还有人挖出来农夫那个钟睒睒在上世纪的一段黑历史，贩卖什么龟鳖丸。“号称能够进行肝炎、肿瘤、肾阴亏等疑难杂症辅助治疗，以及滋阴补阳、养心活血等概念。” （来自文章《农夫山泉上市，一个被卖水耽误的广告公司》）

回到纯净水这类事件来看。人类历史中这类抹黑的事情多了去了。我就懒得展开了。你如果要从我的文章中得出什么水比什么水更好，那并不是我想要表达的意思。我的本意是说，在现实中，很多人是可以颠倒黑白的。我们要意识到：沟通是一个巨大的技能，只努力而不会表达，是会吃亏的。或者你会表达、别人更会表达，那么你们之间，就会存在一个“非内容、而是营销”方面的竞争了。这些能力，在我们漫长的人生当中，迟早是要加强的。

舆论是一个战场……

（就我而言，我那精心备课的高质量常常被人误导为：学生不要那么好的学术。这意思是学生很low、他们就配喝个散装水算了。）

参考：

由哇哈哈和农夫山泉所想到的