数据与业务系列三，广告流量红利盛宴的终结

作者 | 黄崇远 （题图：来自于pexels.com）

广告是一个非常有意思的东西，充满了你生活的方方面面，而其里头的逻辑又是那么的有趣。每一次广告的投放，又如同一场战役，人群的定位，效果的追踪，投入与产出比的衡量。不止如此，投放人群的定向，流量的分发，竞价体系，每个逻辑都充满了探索意味，所以广告与数据这个话题，还是值得聊聊的。

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广告是最早将数据利用起来的领域。

广告行当，实际上其发家历史远比数据或者说大数据要久很远很远，只不过当大数据崛起的时候，遇到了广告这么个载体，一拍即合，所以开创了数字广告的辉煌时代。

所以说广告形态实际上跟数据是天然耦合的。在有限资源的情况下，进行流量的匹配，以获取最大的投放效果，这一切都依赖于数据的精准匹配作用。

当然，在早些粗放式投放的年代，根本不需要考虑这么多，只要你做出来的是个新的东西，随便投都能将你的成本回收，那真是个草莽时代。

在国内，但随着互联网发展进入到第30个年头（按1989年算），移动互联网进入到第9个年头（按2010年算），互联网上哪还有什么新的东西，都基本被探索的干干净净了。

所以，广告投放进入到了血拼时代。

这就是为何众人都叫嚣着，流量红利时代结束了。但越是如此，越能体现广告技术的重要性，因为此时对于投放的ROI要求更高了，那么反过来对于算法匹配的精准性也要求更高了。

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所谓的流量红利。

广告跟所谓的流量红利是分不开的，在互联网资源匮乏的时代，随便任何一个广告，都能带来价值可观的收益。无他，因为任何广告的投入都能带来不菲的收益。

而移动智能时代的兴起，伴随着一波安卓IOS开发热潮，同样，依托于移动大流量平台载体的移动广告，同样