用户特性较强的情况下,做好精细化运营是实现高转化率的关键。那么,我们该用什么样的方法去完成精细化运营呢?
青岛艺形艺意文化传媒有限公司创始人,青岛首席商学院新媒体运营创始人,资深新媒体运营人,IT行业观察者,新型互联网+营销实践者,金牌文案创作者,腾讯网、百度网、今日头条、搜狐网、网易新闻网、凤凰新闻网等网站知名专栏作者,《新媒体推广运营实战大全》 作者、知名品牌营销顾问黎想。今天黎想老师讲:打造爆款活动方法及策略。
一、 用户分析
(1)定义用户
第一步是定义用户,明确用户构成并绘制用户画像,从而有针对性的制定运营策略。以线上圆桌活动为例,上篇文章我们提到,参加线上圆桌活动的同学都是来自留学校友群的同学,通过填写报名表,筛选出留学意愿较强的大三同学,对于某个专业十分感兴趣的大一大二同学。在明确用户构成后,我们要去思考分析这部分用户的特征,来对用户进行定义。
如大部分大三同学现在已经明确要出国,正在做一系列出国准备,部分进程较快的同学正在咨询机构的过程当中。因此我们可以将这部分同学定义为目标明确,但是信息不足的同学。
(2)思考用户痛点,明确用户需求
在对用户做出定义之后,挖掘用户痛点和需求。得益于我一直在做的用户访谈,在绘制好用户画像后,我可以很快速的从之前拆解的访谈中提炼出该目标群体的需