首席新媒体黎想教程：视频运营的技巧与方法

随着短视频的崛起，短视频营销已经成为了继图文、直播之后的第三大主流营销方式，越来越多的商家都意识到做视频营销的重要性。

如今，“短视频+”的互联网新生态已经越来越火了，到目前为止它所带来的红利依旧旺盛，不管是个人还是企业，只要快准狠地抓住了机会，起码是不会输的。

短视频运营好不是简单的事，需要每个环节都做好，包括策划、拍摄、编辑制作等，所以它是一项系统工作，需要团队配合才能有好的结果。想运营好短视频，也是需要一定的技巧的，不是说随便发布个视频就会火，今天我就在我们的平台简单讲一下视频运营的技巧与方法，供大家参考，记住，坚持做下去最重要！

青岛艺形艺意文化传媒有限公司创始人，青岛首席商学院新媒体运营创始人，资深新媒体运营人，IT行业观察者，新型互联网+营销实践者，金牌文案创作者，腾讯网、百度网、今日头条、搜狐网、网易新闻网、凤凰新闻网等网站知名专栏作者，《新媒体推广运营实战大全》 作者、知名品牌营销顾问黎想。今天黎想老师为大家讲述：视频运营的技巧与方法

一、做好定位

不管是内容创作运营还是短视频运营，都需要做好领域的定位，让创作内容的时候，找不到创作的方向，只要你确定好自己的领域定位，朝着你的定位去创作视频。

不要一天一个领域，这样你前期运营短视频的时候，因为领域的不统一，会导致你前期积累不了粉丝，你前期没有粉丝的积累，你后期肯定会觉得，短视频运营很难，从而选择放弃。

二、选择合适平台
平台的筛选其实就是你受众群体的过滤，这决定了你做的短视频到底有没有人去看。比如你在微信公众号做短视频，肯定不如在抖音快手更精准。

平台的流量分析一定要做的，这个数据包括对于用户人群画像的调查，看到底是否适合做短视频内容，研究平台算法运作，否则你的视频内容质量再高也没用啊。

三、创作优质内容

在这个自媒体时代，我曾不止一次强调过内容质量的重要性，这个内容质量不仅仅针对图文内容，也针对了短视频的内容。

如果你的视频内容是非常劣质的搬运视频，不加解说，不加字幕，没有片头片尾，这类视频不会有高推荐的视频。我们在创作视频内容的时候，可以根据领域定位，结合你的受众人群，创作出受众喜欢的短视频内容，而且现在随着用户人群审美上涨。

简单来说，优质的内容内核有以下几点：

（1）、产生共鸣

一个成功的短视频，其内容内核一定是能与大众产生情感共鸣的，这种情感表现在共同的经历、共同的生活环境以及共同的观念等。

（2）、满足大众的各种幻想

“得不到的永远在骚动”说的这个理，要学会把别人家的男朋友女朋友、别人家的宠物、别人家的生活等等，巧妙地运用到短视频里，让别人去帮你实现你无数次幻想却不敢做或不能做的事情。

（3）、尽可能让用户获取价值

你可以在视频里分享实用的生活技巧，知识和常识等。比如一些很火爆的博主，他们会教你如何将生活用品变废为宝，教你如何辨别某品牌运动鞋是正品行货还是莆田版……。

（4）、有着强烈的冲突

我们常常对于顺理成章的事情都不会花太多的心思，因此要学会制造一些“小惊喜”，比如角色身份的转换、认知的转换，还有剧情的反转。总之强烈的反差带来的戏剧性和趣味性，会给人们留下深刻的印象。

四、从图文到短视频

从图文转型到短视频，要选择自己拿手的领域。图文擅长什么领域，短视频就应该坚持这一领域。如果创作的图文在阅读量上有爆款，在刚开始做短视频选题时，可以走捷径，直接把爆款图文做成短视频。

但是很多时候，图文内容不能完全复制到短视频，因为短视频的呈现形式和图文截然不同，短视频可以用画面铺垫，可以用音乐、音效、后期等技术手段，以及一些个人表达，更直接直观地把信息传达给观众。而图文的图片和文字表达形式是单一的，要吸引用户对图片及语言的要求更高。

五、短视频发布的最佳时间

有统计数据显示，大家在饭前饭后，上下班的路上，下班后晚上睡觉前，这几个时间段流量会达到峰值，但也不是说一定要在这几个时间段发布，要结合实际情况。

当我们发布一个视频，算法会根据你账号的属性推荐给有需求的用户，那么精准用户能不能看到视频也是一个未知数。比如你是情感类账号，选择在晚上十点左右发布是比较恰当的，这会基本都已经忙完了，正好刷会短视频休息，在晚上人的情感也是最丰富的。

具体来说，晨起及通勤时间（6点-9点，17点-19点）用户倾向于接收强信息，适合发布图文内容。碎片及睡前场景（11点-13点，22点-24点）用户倾向于接收弱信息，适合发布短视频。晚间客厅场景（19点-22点），用户处于休闲、轻阅读状态，适合发布短视频。

中午和19点-23点是用户使用的高峰期，下午13点和晚上18点是点赞高峰期，因此上传视频的最佳时间为18点-20点之间，每周1~2条左右，一天多条亦可，但每个视频上传中间最好间隔半个小时。

六、短视频运营的技巧

关于短视频运营的技巧，网上有很多种的说法，但最有效最易操作的有以下几点：

（1）、黄金5秒原则

前5秒是短视频的黄金时间，如果前5秒没有抓住用户的注意力，他们就会流失。所以前5秒必须出现爆点（颜值、身材、猎奇、卖萌等）。如果爆点较晚出现，可以巧妙使用文字引导。

（2）、标题

不管你是不是标题党，取一个吸引人的标题真的很重要，这时候标题的真实性、完整度以及长度都会直观地影响受众是否点击观看，因此，想做好短视频，先从标题入手吧。

（3）、花式文案套路（不等于标题党）

在视频前三秒缺乏吸引眼球的亮点，且核心爆点仍未到的情况下，可以使用悬念式文案。用疑问式的语句设置悬念，引起用户的好奇心，使用户保持耐心直至爆点出现。

（4）、评论首位助攻

视频发布之后，在评论区抢先发布与视频有关的神评论，炒热评论区气氛。有趣的神评论能提高用户的互动热情，使用户积极点赞留言，有助于提高视频的推荐量。

（5）、疯狂蹭热计划

你的短视频追上热点了吗？视频的人物情景落入俗套还是充满新鲜感呢？有没有精彩点呢，精彩点的分布区域合理吗？这些都是值得每一个自媒体或新媒体思考的范畴。精彩的内容，从来都不是空穴来风，而是经过各个细节的深思熟虑与磨合形成的。

如果视频自带看点，可以挑选当前最热门的音乐作为BGM，并使用最热门的段子，为作品增添曝光途径。

（6）、增强用户的互动性

发布视频以后，要积极与粉丝互动，做好粉丝维护，也可以在视频开头做一些抽奖活动引发用户转发评论，提高你视频的播放量。

（7）、视频的观赏度

可能很多人会忽略这一点，你的短视频有无水印，色彩滤镜、清晰度、播放的流畅度等，直接影响到人们的观看体验，人们可能会被吸引点击，但是细节不到位，你也可能永久的被拉进黑名单。

（8）、参与平台活动

短视频平台会经常发起各种活动，参加官方活动和话题挑战，可以帮助我们增加流量，离热门就又近了一步。也是最简单、最有效的方式，如果能够预判哪个话题火背景音乐会火，可以提前布局，提高上推荐的概率。

七、短视频反馈考核维度
短视频的动态特征包括分享次数、点击播放量、播放率、人均播放时长、评论数、用户的正负反馈……很大程度上，取决于上述的优质内容内核，积极分享也能让这些动态特征更明显哦！

（1）、完播率：观众在什么时段从视频内容跳出，假如跳出，说明这段内容在用户吸引度上出现问题，需要引起注意和改进。

（2）、点赞量：多少人点赞可以说明视频做的怎么样，有多少人喜欢看，表达了什么。假如第一季的节目点赞量很理想，第二季可以直接复制。

（3）、评论量：不管评论好坏，只要评论量多就说明有人看，就是可喜现象。

（4）、转发量：和点赞量相似，说明能够引起用户的情感共鸣。

八、稳定且持续性的视频输出

很多运营者开通自己的视频号之后，没有合理地规划运营节奏，也没有配备专门的运营团队持续性地输出优质内容，难怪你的内容营销没有效果！

视频非常体贴平台用户，知道在激烈的短视频竞争中想要获取粉丝绝非易事，所以一直都在降低短视频的制作门槛。目前任何一个普通用户都可以利用抖音的一切元素制作更多有趣好玩的短视频。商家想要做好“表演”，根本不需要考虑形式上有任何困难，除了创意，最重要的就是坚持。

定位做好了，就把你的视频团队组建起来、创意、拍摄、剪辑、互动、转化等等每个环节都不能少。以周度、月度、季度为时间规划节点制定内容，并适当利用节假日、大事件做事件营销。

持续的内容输出可以让用户对你有较强的认同感，之后就可以考虑培育粉丝社群，利用社群与粉丝建立情感链接，创造互动、转化的机会，达到营销目的。

短视频内容的制作和传播目的，其实就是为了获取用户的关注，抓住用户的注意力，从而使用户愿意驻足在全网渠道上或者自己的产品上。所以，用户运营可以简单理解为和用户产生深度交互，最终的目的就是提升用户活跃度、用户粘性，让用户可以长期持久地对内容产品产生关注和兴趣。用户运营做到极致以后，需要让用户觉得自己在和一个真人在对话，并且用户无时无刻想沟通的愿望随时都可以实现。