首席新媒体黎想教程：如何精细化运营，一场有效的电商直播带货？

疫情之下，直播带货异常火热。无论是网红直播带货，还是企业老总亲自上阵，直播带货都是今年的主题。随着大量商家的涌入，直播电商正在由“粗狂式直播”开始向“精细化运营”转变。

青岛艺形艺意文化传媒有限公司创始人，青岛首席商学院新媒体运营创始人，资深新媒体运营人，IT行业观察者，新型互联网+营销实践者，金牌文案创作者，腾讯网、百度网、今日头条、搜狐网、网易新闻网、凤凰新闻网等网站知名专栏作者，《新媒体推广运营实战大全》 作者、知名品牌营销顾问黎想。今天黎想老师为大家：直播前、直播中、直播后三个阶段出发，详细拆解一场“精细化运营”直播的关键点，供大家一同参考学习。

当直播电商行业从火爆态势进入到常态化发展渠道，当平台流量红利竞争加大、当用户时间红利减少……如果商家还按照原有的直播模式去进行，那么很可能会面临直播间人气下降、用户转化率走低的情况。那么，已然发展为营销新基建的直播，应该如何解决这些问题呢？

根据目前的行业状态可以观察到，直播已经从“粗狂式直播”开始向“精细化运营”转变。事实上，目前已经有很多头部商家和企业在向这一方向大力迈步了。

一、直播前

1. 直播前宣传，如何才能做到有效流量蓄水？

接触过电商直播的商家大部分应该都知道直播前要有一定的提前宣传，也就是要在直播前做好用户/粉丝的触达，提前告知粉丝直播时间，为直播造势。但是很多主播在这一阶段的工作仅仅在朋友圈“官宣”一张直播海报或者直