移动营销的挑战？！

我们现在一提到移动营销大部分用户都会想到手机中随时随地弹出烦人的广告，比如房产、汽车、中介等信息，永远让用户处于被动接受的状态，至少我看到这类广告第一时间就删除掉，几乎不会完整读完，这样的营销根本就是在破坏移动营销，直接的结果就是让用户反感短信广告，把短信广告视为垃圾广告！

如何改变这种现状喃？当然需要整个产业链共同去思考，包括广告商、移动运营商、开发商等。我们要从被动变互动，从反感到惊喜，利用3G时代的到来将手机移动营销真正步入精准营销的时代，其实3G带来的推动力不可小视：

1、智能手机的销量提升，必然带来用户的体验提升，所以移动营销的方案会变得更加丰富多彩，包括游戏植入式营销、定位营销、视频营销等等。

2、3G时代带来高速网络接入，除了短信以外的移动互联网会给移动营销带来更强的冲击力。

3、3G的发展带来资费的下降，当用户不用担心流量费时，手机视频、动漫、音乐等内容可以为用户提供更好的体验环境，提升手机用户的活跃度，从而加速移动营销市场的发展。

其实我们再看看国外的移动营销案例，给一些启发，相信国内的移动营销市场也会在最近1、2年迅速增长！

法国电信集团旗下企业电信服务机构Orange Business Services宣布将为巴黎迪斯尼乐园建立和实施基于无线条码技术(Flashcode)的移动信息服务。届时，游客可以通过手机互联网连接无线条码技术，在游览乐园前和进园后获取有用的旅游信息，如出发前获取乐园的活动信息，以便有效安排行程；在行程中获得最新的节目表演时间，餐厅、礼品店特别优惠等即时消息以及游戏、电影等多媒体服务信息。

其实这样的例子恰好体现出手机的优越性，突出了移动营销的互动性，并且能精准的定位迪斯尼的游客，使游客愿意享受这项服务。当然还有很多的例子，比如今天你在书上看到一件衣服，你可以使用手机拍照，然后发送到指定的号码，即可以获得该衣服的电子打折卷等等。

手机移动营销区别于其他广告形式的营销有更多的优势和挑战，需要我们不断的思考、创新，才能使移动营销不在烦人，真正进入到精准营销的时代！