如何构建用户标签体系
1.思考角度需从业务出发
2.明确商业目的
标签作用
千人千面,用于营销,引流,促活,拉新等
常见用户标签矩阵设计分类
根据不同行业业务分类,还是跟业务相关,举例:
游戏行业可以分:
标签类型:自然属性、社交标签、行为标签和价值标签
业务形态:各个业务线分类
证劵行业可以分:
标签类型:自然属性、交易标签、资产标签和行为标签
业务形态:各个业务线分类
新增标签
- 各个岗位,根据业务和统计需求,都可能会提出标签的需求
- 标签可以是内部使用,也可以是外部显示给用户可以看见感知,例如可以给你好友打标签,猥琐大叔或者小鲜肉。不过标签是有一定权重的,根据数值演算的数据会优于人工贴的标签
- 明确需要什么标签后,需要有标签的定义,以及值,常见值有大中小,高中低,年龄不同区间等。而这些常见值的阈值计算,常用的方式有主观赋值和聚类算法分类,比如0.2/0.4/0.4和0.3/0.4/0.3或者kmeans等聚类算法。
- 评估一个标签的方法:常见RFM模型和各种聚类算法
- 数据开发根据需求最终确认好最佳阈值,维护好每个标签的生命周期
- 开发好的标签,前期需要做好抽样校验或者ab测试