赤手空拳如何成就百万富翁？——网络营销之十（第七招：视频营销)

　　网络营销的特性是什么？视频营销能给企业的新品推广带来什么惊喜？曾几何时，广告模式不清晰、用户体验差、无版权且质量低劣，内容与产品不匹配等等疑问一直成为品牌客户选择视频网站的绊脚石。

 

　　然而2010年是视频行业实现跨越式发展的一年，以土豆网“内容为王”为代表的中国网络视频行业彻底颠覆了单纯的视频分享网站角色，土豆网以用户分享为基础，集热播影视剧的版权内容和自制内容三合一的内容策略，构架起了全方位媒体公司的定位。　

 

　　拉拉：视频营销这个我不陌生，咱看的电视剧中经常插播广告或者字幕广告都是，网络视频有没有特别之处？

　　蒋老师：的确如此，我们经常接触电视，所以对于常规的视频广告再熟悉不过了，而网络视频营销更是在此基础之上加上了N多创意，具体你可以看一下前些日子推出的一系列视频营销的经典案例中领略一下其独特魅力！　

 

　　正是由于有着丰富的娱乐内容和强势的整合创意能力，土豆网推出了一大批诸如：“诺基亚中国创造、美之源一笑赢千金、百威自制剧植入、大众汽车蓝创未来”等品牌经典案例。当营销的娱乐化为时代的风向标时，不由得让人们想起美国著名管理学者斯科特·麦克凯恩曾经说过的一句话—“一切行业都是娱乐业。”娱乐化营销已成为这个时代商业运营的一个标志性特征，而如何对娱乐化精神进行有效开发、利用、发挥则成为品牌广告主面临的新挑战。

 

　　在短短两个月的时间内，“趣喝美汁源、一笑赢千金”取得了惊人的成绩，丝毫不输当热门电视真人秀栏目。第三方数据公司艾瑞的研究报告显示，“趣喝美汁源、一笑赢千金”在网民中的知名度达到31.9%，与同期的电视真人秀节目相比，仅次于通过多渠道宣传，在湖南卫视和青海卫视套播的《快乐男声》和《花儿朵朵》，领先于同期播出的其他电视真人秀节目。

 “趣喝美汁源、一笑赢千金”取胜的秘诀在哪里?土豆网首席营销官王祥芸揭开了谜底：“网络整合营销有4I原则，即：Interesting趣味原则、Interests利益原则、Interaction互动原则、Individuality个性原则。这次“趣喝美汁源、一笑赢千金”的成功很好地诠释了土豆网对于网络整合营销的把控能力”。