2024睡衣家居服行业趋势分析：电商平台（京东天猫淘宝）贵价睡衣成热门

近期，京东发布了《2024睡衣家居服春夏趋势白皮书》。数据显示，睡衣套装是目前市场主流，不过从长远来看家居服上下装分离的增长势头比较强劲。

从线上电商平台2月份的销售数据来看，整体市场规模已经达到翻倍增长。2024年2月，线上综合传统电商（京东天猫淘宝）数据显示，睡衣/家居服套装累计销量约44万件，同比增长达102%；销售额近7亿元，同比增长超150%。

*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

除了规模增长以外，今年睡衣市场整体均价相较去年继续提升，目前市场均价达到约160元左右。可以看出，尽管白皮书显示不同人群对于睡衣的消费观不同，但综合来看，目前的主流消费群体对于睡衣或是家居服的品质有都了更高的追求，高质价比的品牌会更受青睐。

鲸参谋的价格带分析数据显示，各个价格段在今年2月的销量和销售额同比去年都有增长，但300元至700元之间价格区间的涨幅是其中最大的，超过300%。

*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

品质化的需求升级，势必也影响着市场格局的变化。

根据鲸参谋数据显示，去年的平价家居服饰品牌南极人和猫人今年没有保持优势，市占比明显降低；而中高端价位的蕉内市场份额从7%左右提升至9%左右。目前排名第一的芬腾也是去年同期第一的保持者，市占比约17%。

*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

同时，白皮书中所提到的消费者对于睡衣和家居服产品的功能方面、颜值方面等多元化的需求也在鲸参谋热销商品榜中有所体现。

可以看到，猫人的“防螨除菌纯棉”睡衣、金三塔的“100%桑蚕丝养肤”睡衣等都是月销售超14万元的热门单品，尤其是后者的真丝睡衣套装均价达到600元左右。

*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

从长远来看，睡衣家居服的中高端市场发展潜力巨大，也有几个增长机会点品牌电商可以把握：

1、可外穿家居服：防真空尴尬、外穿好看便捷；

2、技术迭代：科技面料、助眠成分可以打出新概念；

3、基础功能深入：吸湿排汗、快速散热、防静电防粘毛。

鲸参谋数据来源于公开渠道，数据获取与统计可能存在不完整，仅供参考。

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