我们是如何被大数据杀熟的？

又是一年双十二过去了，今年你有剁手吗？

没剁手没关系，还有圣诞元旦的“双旦”节、春节、情人节、618、99节、下一个双十一，还有线下购物，总有一个场景你会剁手。在剁手买买买的时候，细心的朋友可能会发现，这商品还“杀熟”的感觉？杀熟，简单的来说，就是不同人看到的价格不一样，老用户看到的价格比新用户贵。

 

在互联网下半场、精细化运营时代，很多互联网公司利用各种方法收集消费者的信息，再运用大数据分析相关技术，分析消费偏好、消费习惯、消费能力、消费频次，将不同的商品以不同的价格在不同的时间推送给不同的人。具体细分有三类：

 

1、根据用户使用的设备不同而差别定价；

2、根据用户消费时所处的场所不同而差别定价；

3、根据用户消费频率的不同而差别定价。

 

那么我们今天就来看看，我们是如何一步步被大数据杀熟的吧。大数据杀熟关键的一步便是用户画像。

 

所谓用户画像体系指的是通过用户相关数据采集，进行数据处理分析，将用户分成不同的类。在你注册成为用户时，系统便知道你是哪一类用户，可以进行精准的数据营销。杀熟只是系统根据不同用户特点展示不同数据的一个体现。

 

那么用户画像体系如何建设呢？首先在产品层给用户画上不同的标签，通过产品设计中的用户注册信息校验，数据收集中的客户端、服务端日志采集，数据仓库做数据分析、呈现不同的数据，最后给到业务层进行应用（比如营销、数据报表、反欺诈等等），整个用户画像体系架构图可见下图所示。