指标体系搭建
PS:以下内容仅根据个人工作经验总结,仅作为成长背书;如有错误,感谢评论补充;
PPS:数据经过脱敏处理,涉及数据安全未放置具体截图;如有侵权 请联系删除;
PPPS :本章案例参考某生鲜互联网公司供应链体系,主拆仓配体系的考核指标和经营指标,采购体系未直接参与设计 仅供参考,其次剔除财务结算相关指标;
1. 基本定义
1.1 为什么需要指标体系
业务发生–>产生 数据 -->抽象成 指标 -->构成 指标体系
指标距离业务的贴近程度一定程度上反映了公司业务与客户的距离,持续完善的指标体系能提供全局性的、有体系性的信息,更好的辅助决策层做好决策。
1.2 指标体系定义
指标体系是从不同维度梳理业务,把指标系统的组织起来。简而言之,指标体系=指标+体系[偏理解]
也可以理解为:指标体系 = 指标库 + 关联关系 + 使用指南 [偏实用]
指标库:多个关联的指标。例如:利润额、营收额、经营成本
关联关系:指标间的逻辑关系、关联关系。例如:利润等于收入减去成本。
使用指南:各个指标根据本身的目的所决定的使用方法。例如:取数方式(取数端口 逻辑)、指标类型(获客类 营销类 预警类 产品类 经营类)、表示方法(比率 环比 …)
1.3 指标体系的作用
指标体系的作用包括:
- 描述现状:监控业务情况
- 洞察原因:通过拆解指标寻找当前业务问题
- 预判未来:评估业务可改进的地方,找出下一步工作的方向
- 改善未来:改善策略
1.4 如何搭建指标体系
[详细概念参考:https://www.zhihu.com/question/468227947/answer/2479050514]
-
纵向业务流:明确部门/团队KPI,找到一级指标 --> 了解业务运营情况,找到二级指标
–> 梳理业务流程,找到三级指标 --> 通过报表监控指标,不断更新指标体系 -
横向工作流:理解业务 --> 量化业务 --> 建立体系 --> 交付资产
1.5 常见的指标
常见的指标形式
比率型 比例型 变化量型 变化率型 统计型 排名型 对象集合型…
常见指标类型:
1.5.1. 获客类
客户从哪儿来 | 能不能留得住 |
---|---|
流量 费用 费效比 | 质量 成长性 成长周期 |
eg: 直播类:
- 客户从哪儿来: 网红/大V引流、粉丝/关注
- 售卖商品/服务:客户首次购买–> 留存
- 购买行为:购买量–>留得住
1.5.1.1. 常用获客指标:客户价值 = 产品收入 - 业务费用 - 营运费用
客户价值 | 产品收入 | 业务费用 | 营运费用 |
---|---|---|---|
净收入 | 各产品的购买金融*各产品对应的收入率 | 获客费用、促销、展业、线下渠道、平拍、其他业务费用 | 支付费用 包装成本 其他营运费用 |
1.5.1.2. 注意项:成本的计算必须统一维度
业务费用 | 费用计算的难点 |
---|---|
获客费用 | 1. 不同月份用户的成本差异 2.用户推荐:推荐人和被推荐人的成本分离 3.其他渠道:预算/新客数 |
促销费用 | 1.活动成本:直接/间接 2. 补贴:奖励券(去复算) |
支付费用 | 1. 充值取现 2. 之付费率 |
其他费用 | 摊销法 |
1.5.2. 营销类
哪些客户会买 | 会买的客户最多能卖多少 |
---|---|
意愿 | 能力 |
常用营销效果评估方法:A/B测