教育行业的线下广告投放以及线下广告效果统计

教育是一个家庭支出的“刚需”部分，所以教育行业的市场庞大，前景广阔；但也正是因为如此，教育行业也面临着百家争鸣、竞争激烈的情况。从产业链上看，优质的师资力量和教学内容是在线教育App产品的“护城河”，也是产品竞争力的核心。同时，强有力的品牌形象是在线教育品牌区别于同质竞争者，提高用户信赖的关键。

那么我们该如何打造在线教育平台强有力的品牌形象，成功影响广大教育消费人群呢？这是目前各大教育品牌建设中所要面临的难题，众所周知，线下广告投放是一种可以树立产品的品牌形象，提高产品的品牌知名度、市场占有率，突出传播产品的品牌形象在用户心中位置的方式之一。所以各大在线教育平台的目光不约而同的投向了线下广告投放，相信大家都看到过在线教育的线下广告，尤其是在一二线城市当中，地铁车厢、换乘通道、公交站牌甚至是公交车的整体装扮，在城市大大小小的角落，各种教育培训机构的广告扑面而来，在经意或者不经意间，一天能和它们打上十几次照面。

小区广告、楼宇广告、电梯广告、地铁广告、公交广告等各种线下地面广告，对于在线教育而言这种类型的广告除了品牌价值之外，也有很强的拓客效果。

其中，社区电梯广告是各大教育品牌营销的重点。教育行业存在决策群体、付费群体和消费群体错位情况，使用产品的是孩子，而付费的是家长，因此，教育企业要想精准匹配到目标人群就需要覆盖到家庭消费场景，同时触达家庭人员。

社区电梯作为家庭生活中的重要场景，一家人共同使用的重要载体，是教育品牌影响家庭消费决策的核心入口，是促成家庭消费达成共识的重要场景。电梯电视广告覆盖全国100个城市中高端社区近百万部电梯，日均触达近两亿人群，为在线教育品牌传播提供了坚实的流量支持。

近年来，选择电梯电视广告进行投放的在线教育类品牌不断增加，抢占中产家庭社区流量已经成为教育类品牌的共识。电梯电视广告占据影响教育消费决策的重要场景，在线教育品牌通过电梯电视广告，有效渗透到中产家庭群体，增强品牌势能，助力品牌形成强有力的竞争力。

早些年线下地面广告联系方式主要是留电话，地址；现在是除了留电话、地址外，还会在线下地面广告里加入二维码，因为二维码是连接线上线下场景的重要工具，可以引导用户下载App，并且可以监控效果。
我们以第三方openinstall为例，可以通过集成SDK生成带统计参数的链接，然后再根据业务需求将链接转化为业务所需的二维码。这种方式可以实时获知每个用户具体由哪个二维码获取而来，衡量每个二维码的投放效果，可以根据用户属性等监控要素，给渠道和用户打上标签，方便业务管理和运营。
例如：通过安装量、活跃度等数据能判断该渠道的用户质量。

通过地区、设备等数据能判断渠道人群的收入、精准度等。

这种携带参数的二维码能给App推广带来无限的可能，如何融入自身业务场景，可以从自身业务出发，小小的技术跨越能带来巨大的推广效率。