渠道分析 之线下广告效果分析 -4

在进行渠道分析的时候，线上渠道的广告效果是可以通过一些技术手段追踪到的，令人头疼的是线下广告效果，例如电梯、户外、公交、电视等，这类广告主要的目的是在于影响用户的心智，加强用户对品牌的认知，从而达到最终转化用户的目的，对于用户的影响是长期的，在短期内评估效果首先是覆盖的用户是难以追踪的，其次是效果可能非常微弱。
那么在做这些广告的分析的时候往往都只能看大局的提升判断是否有效果，投放广告的区域和未投放广告的区域进行对比是否有提升。

下面我们用几个案例来看看这类广告大概是怎么分析对比的。
案例1：某电商公司在因为双11活动前期，在A、B、C、D四个城市一些小区内投放电梯广告。
我们可以想到的比较精准的评估方式：同个城市下同个区/镇/乡 有投放的小区和未投放小区的到站流量或购买客户同比或环比提升，但通常对用户地址的定位很难精准到小区，因此流量对比很难精准到小区，购买的对比如果是有购物历史的用户可以通过收货地址进行定位到小区，但因填写地址不规范，可对比性也不是很高。
所以我们只能比较简单粗暴的进行效果的评估：城市下有投放的区/镇/乡 对比没有投放的区/镇/乡 的到站流量或购买客户同比或环比提升；城市下有投放的区/镇/乡 对比整个城市 的到站流量或购买客户同比或环比提升，如下表：

对比的结果有可能比城市整体的好，也有可能趋势一致，甚至是更差。对于整个城市，影响的因素可能非常多，因此评估的结果仅供参考