关于数据分析ROI评估中可比性问题探讨

m0_50900313

已于 2023-06-15 09:44:18 修改

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文章标签：数据分析需求分析

于 2023-06-15 09:42:14 首次发布

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文章讨论了在资源有限的情况下，如何通过ROI评估来提升经营效率。强调了建立ROI监控体系的重要性，以解决策略横向和纵向可比性的问题。提出了通过设立边际组来解决边际递减效应，并建议线上常态监控ROI以适应市场环境变化。同时，文章指出在实践中需考虑人、战略和成本等因素。

摘要生成于 C知道，由 DeepSeek-R1 满血版支持，前往体验 >

前几篇聊决策支持和看清与洞察的文章中，很多次提到现阶段，ds去解决一些在资源有限的情况下，怎样最大化提升经营效率的命题变得极其重要，今天会针对性地聊聊解这个命题的绕不开的一个点：ROI 的评估；

当然ROI 的算法一定不是重点，以评估结果来指导策略的迭代和做一些正确决策支持才是重点，而这需要一套ROI监控体系化来实现！！

一、为什么要做

在c端，我们会有诸如发券、拉新、乘客任务、会员等多种策略，DS同学会去帮助看清各策略的效果，具体实现方法的通过AB实验分流出没有上该策略的空白组，最终根据实验结果评估各策略的ROI ( △GMV / △C补）；

在单个策略的评估上，这样看肯定是，但这样看存在的几个问题是：

1、横向可比性存疑：

问题1：口径存在差异

不同策略的评估需求很可能是不同的业务同学以及不同的DS同学在做评估，指标的口径很可能存在差异，自然不同策略的ROI也不能拉齐做比较；

问题2: ROI 存在边际递减效应

不同策略的ROI 之间要实现横向可比，需要保证不同策略的空白组补贴相似，且策略增加的补贴资源相似；

举个例子理解这两个条件：

ROI : 增加一个冰淇淋/面包带来增加幸福感

情况1	冰淇淋组	幸福感	面包组	幸福感
实验组	4个冰淇淋	4

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