“你爱我啊,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜……”伴随着蜜雪冰城主题曲的出圈,这首歌也火遍大街小巷,为蜜雪冰城增添新的热度。
从路边摊起家到上万家连锁店,蜜雪冰城以亲民的价格获得年轻消费者的喜爱,在一众茶饮品牌中脱颖而出。近日,传言已久的上市消息得到正式确认。
河南证监局信息显示,蜜雪冰城股份有限公司拟在A股市场IPO上市,正在接受广发证券对其进行辅导,已于9月29日在该局进行辅导备案。
这意味着蜜雪冰城离上市又近了一步,也是继奈雪的茶之后,第二家将上市的茶饮企业。值得一提的是,近期,也有传闻喜茶将于2022年上市,估值达600亿。在一众茶饮品牌排队上市的背后,估值200亿的蜜雪冰城会有哪些新故事?
事实上,市场对蜜雪冰城的解读文章已有很多,而本文试图站在蜜雪冰城的前世今生、行业、市场格局等维度去做一些分析。
靠“路边摊”起家的生意
蜜雪冰城的成立还得从张红超、张红甫两兄弟创业的故事开始讲起。
1997年,张红超在郑州街头摆摊卖起了刨冰冷饮(被称为是蜜雪冰城前身),但因为难成形的原因而放弃。几经波折之后,张红超于1999年重拾旧业,再次做起了冷饮生意,不过这一次产品开始升级,新增了盘子装的雪花冰、香蕉船、奶昔、等系列产品。“蜜雪冰城”正式成立。
2007年初,张红甫盘下一家店,成为蜜雪冰城第一代加盟商,为后续加盟模式的建立打下基础。之后蜜