以凡客现在极低的“出镜率”,很多人都误以为这家创办了14年之久的企业早就倒闭了!
面对网友的质疑,最近,凡客创始人陈年给出了回应:那是因为凡客这两年打的广告比较少,但凡客一直在。
在镜头前,陈年笑起来倒与罗老师有点神似。可罗老师创业尽管也是坎坷波折,但出镜率一直很高,人气还很旺,这点陈年怕是远不能及。
不过,10多年前的凡客也曾引领一时潮流,累计拿到过7轮融资几十亿人民币,还邀请韩寒、王珞丹、黄晓明、李宇春等大明星做过代言,创造的“凡客体文案”更是火遍网络……
可以说,那时的凡客与其创始人陈年获奖无数、荣誉加身、光环耀眼,是名副其实的时尚潮牌与创业达人!
随着凡客的崛起,陈年已经开始“膨胀”,还曾扬言有一天会收购LV,收购匡威,要在2015年做成一家1000亿规模的公司,最终都化成了泡影。
后来,陈年接连走了几步“臭棋”:产品质量越来越差,导致产品滞销;为增加销售额盲目扩张品类,甚至连地拖扫把都卖;个人团队管理及情绪管理不到位,人员扩充成本增加,还曾吐槽当时颇受年轻粉丝喜爱的周杰伦,顿时引起网友的“口诛笔伐”。
很多因素交织,最终导致凡客日渐式微,还背负了沉重的债务,自然就舍不得花钱做宣传,踉踉跄跄走到了今天这步田地。
创投圈有句话:创始人就是一家公司最大的瓶颈。如此说来,凡客诚品最大的瓶颈就是陈年。
如今,凡客尚存,陈年犹在,但当初的大好机遇早已荡然无存。30岁出头的陈年也熬成52岁的中老年人,辉煌过后,凡客扮演的角色也悄然转变……