用户研究是产品设计和开发过程中的关键环节,而Persona(用户画像)作为用户研究的重要工具,在不同阶段发挥着不同的作用。以下是Persona在用户研究中的应用框架,以及创建和利用Persona的方法和价值。
一、不同阶段的用户研究重点
- 产品设计前的重点 我们需要解决的核心问题是:这款产品解决了谁的问题?如果产品想法成真,用户的生活将发生哪些变化?这些变化对用户的价值有多大?同时,我们还需要评估用户群体的市场潜力及趋势,明确目标用户市场,并细分用户群体,确定主要目标用户群。
- 产品设计中的重点 在这一阶段,我们需要收集目标用户的特征,明确用户使用产品的场景、动机和频率。然后,建立用户模型Persona,细分并筛选Persona的需求点,专注解决其核心痛点。同时,了解用户对产品设计的期望和要求,评估产品原型,了解试用反馈和产品使用行为,以发现使用特征和模式。
- 产品设计后的重点 产品设计完成后,我们需要找到用户的圈子,摸索融入用户圈子的方法,与用户建立友好关系。找到可扶持的标杆用户,助其培养粉丝,利用从众效应吸引更多产品粉丝。同时,分析用户流失及沉默原因,识别流失、沉默用户特点,及时改善产品,分析和挖掘用户使用行为,发现产品优化机会。
Persona是什么
Persona是根据目标群体的真实特征勾勒出的人物角色,是真实用户的综合原型。它清晰揭示用户目标,帮助我们把握