计育韬著《硬核运营》导读：公众号封面图、标题、尾部矩阵等 VI 设计方法

购买过《硬核运营：新媒体技术流养成》的新媒体人有很多，但能对每个部分充分掌握，并随着行业发展进阶理解的读者难寻。近期综合广大读者们的意见，在图书首版的 5 年后，计育韬老师现开设导读专栏，并结合部分直播活动，带领大家再次打开本书，结合当下新媒体发展共同阅读。 

关于封面图

计育韬老师想先和大家谈一谈当下的公众号封面图设计规范。

微信公众号的封面图，由于存在 2.35:1 和 1:1 两个比例尺裁切，故运营人首先要注意其设计文件的实际制作模式。这里可以参考 E2.COOL 平台提供的一个样例作为参考：

可以看到，左侧区域用于主封面的截取，右侧区域用于缩略图的截取。当然，也有的品牌方在 .psd 中会采用纵向排列的方式，即主封面图在上缩略图在下。总之这两种手段都有利于具体排版时的部署操作，已成为当下公众号封面图设计的规范流程之一。

而图片消息由于首图默认作为封面，因此在 3:4 的整体图片空间（1440*1080）内设计师要考虑妥当内部 4:3 的主封面图截取范围，确保外层封面图效果和内部首页画面效果的兼容与平衡。

关于主标题

接下来计育韬老师想谈谈当下比较热门的主标题美化设计。这里的主标题注意不是富文本正文或一图流里的标题设计，而是文章自身的主标题。

当下第一类典型形式是  Emoji 表情的插入。从视觉上分析其色彩特性不仅客观更吸睛，同时有助于传达标题信息和内容情绪。关于目前可植入的标题类型可以点击阅读《公众号标题可用emoji大全🤩🥶🤮🤯🤺🥇🥊🥋🥜🥐🥖🥨🥞🧀🥩🥂🥛🧊🧧🪐🦖🦈🦀🦑🦋》查阅，复制其中的表情并粘贴即可使用。

另一类是特殊符号的应用，譬如近期我看到一则实例：

通过上标和下标字符组合，虽然字体相对缩小但是其效果更直截了当地展示了时间特性，而五月的所有日期目前可以在《²º²⁴/₀₅.₀₁｜5月标题数字日历（可复制）｜黑科技编辑器》复制到。同理，还有部分花体字的应用，能让读者在点开之前提前感受某些特殊的氛围如优雅、神秘等：

如上图中，一篇内部是 Collages 复古拼贴风的裸眼设计，另一篇是蕉内与哈利波特的联名产品设计推广，它们的标题都十分贴合内容的调性。

尾部矩阵

尾部矩阵，或者小尾巴等，在专业术语上讲实际叫做「Lower Thirds」，最早源自电视新闻结尾或播放页面下方的附带信息，可能包括订阅信息、推荐新闻和 Social Media 入口等。对于公众号图文来说，尾部矩阵设计本身没有绝对标准，只要符合品牌调性，落地页指向清晰明确，链接能力完整有效即可。

关于它的具体搭建策略建议点击阅读《公众号尾部矩阵设计 - 𝗟𝗼𝘄𝗲𝗿 𝗧𝗵𝗶𝗿𝗱𝘀 𝗗𝗲𝘀𝗶𝗴𝗻》学习。额外提供一个排版布局时候的巧妙思路——那就是为了避免一些分栏结构出现缝隙，可以在矩阵前垫一个「零高结构」的图片作为背景色，或同步导出一个矩阵的整体设计通过「浮层」反向覆盖住整个矩阵结构。

而关于链接的能力问题，计育韬老师在这里做一下罗列：

1）目前不存在直接跳转视频号账号的直接方法，尾部矩阵应采用视频号二维码引导关注，并记得采用编辑器内可识别二维码的组件部署；

2）对于「外链」，只有已经开通微信支付的账号（一般为服务号）可以应用，个别极早期的订阅号和部分媒体号亦可。

3）所谓「外链」囊括了一切非图文地址的链接，包括小红书、微博、知乎、哔哩哔哩、京东等均为外链，而抖音、天猫、淘宝由于众所周知的原因是不可直接跳转的，只能获取一个链接的复制页面。

4）一些品牌会使用套壳网站，打开模拟淘宝店铺的页面结构，实际为第三方应用，仍然需要在页面中复制淘口令等随后前往 APP 开启。

5）尾部矩阵如应用二维码角度，应注意二维码的识别率避免识别混淆。微信的二维码识别机制可以具体阅读《干货｜二维码工作原理及美化设计基本要义》和《「九分之八」二维码美化设计法》。

以上就是本期计育韬老师想和大家分享的一些新媒体设计方法细节，如有其他想法欢迎在评论区补充。