|行业洞察·个护家清|《2024个护家清行业及营销趋势报告-17页》

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于 2024-03-28 09:53:08 首次发布

本文链接：https://blog.csdn.net/null_0316/article/details/137100927

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报告的主要内容解读：

个护家清行业概述及品牌分布：
- 个护家清行业的市场产品主要分为身体护理清洁、口腔护理、衣物清洁、卫生用品等类别。
- 行业品牌集中度相对较低，新品牌有较大的发展空间，显示出市场潜力。

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个护家清行业趋势：
- 趋势一：人群细分 - 男性和婴童成为新的关注热点，针对这些细分人群的需求，市场开始开发新兴品牌产品。
- 趋势二：精致进阶 - 个护需求覆盖全身、多场景，如身体乳/霜/精油/膏、染发产品，及止汗露/除臭剂等。
- 趋势三：情绪融入 - 个护产品通过嗅觉、触觉体验提供情绪价值，为消费者提供情感慰藉。
- 趋势四：成分加持 - 消费者越来越关注产品的功效成分，成分成为提升产品性价比的有力证明。

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个护家清品牌营销策略分析：
- 多芬：聚焦现代女性态度，倡导多元美，直面真我。通过明星营销和针对外貌焦虑的社会现象的品牌战役，传递积极的品牌信息。
- 汰渍：采用青年群体流量明星代言，提升品牌活力，保持品牌年轻化。同时，聚焦家庭场景，通过社会责任营销和环保事业支持，体现品牌担当。
- 清风：通过元宇宙营销和情绪营销，与年轻消费者建立情感共鸣。利用虚拟偶像代言和创意展，吸引年轻群体的注意力。