|行业洞察·电商|《2024互联网综合电商行业及营销趋势报告-21页》

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报告的主要内容解读：

1. 互联网综合电商行业概述及品牌分布：

   • 电子商务市场已从高速增长阶段进入成熟发展阶段，2022年交易额增长速度整体放缓。
   • 综合电商平台可以分为货架电商、社交电商、即时电商三类。
   • 货架电商市场份额大但增速较缓，社交电商和即时零售电商处于份额低但高速增长阶段。

2. 互联网综合电商行业趋势：

   • 品类延展：即时零售电商从食品饮料和生鲜向全品类持续发力，社交电商向小众领域品牌商家拓展。
   • 拓广人群：电商业务地域人群的扩展，即时零售业务高年龄人群扩展。
   • 玩法融合：社交电商逐步兼具货架电商特性，即时电商更多参与到传统电商大促中。

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1. 互联网综合电商行业营销趋势：

   • 天猫商城：利用怀旧国民IP突出促销利益点，以及针对“悦己人群”的情感营销。
   • 京东商城：联名国潮×动漫IP撬动年轻人群体，推动品牌形象年轻化。
   • 抖音电商：用创业者故事链接商户和消费者，通过直播带货等方式实现增长。
   • 快手小店：通过市井故事链接货与人，打造新市井电商。
   • 美团营销：以丰富的“情绪价值”撬动季节性关键品类消费，通过趣味创意和普通用户故事突出即时电商“快”的属性。

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