报告的主要内容解读:
1. 用户及内容生态概览
- 用户规模:超过两亿用户在快手浏览大健康相关内容,日均观看用户数近2.3亿,日均互动用户数超过1800万,显示出用户对大健康内容的高度关注和参与度。
- 内容多样性:快手大健康细分内容多样,包括保健养生、看病治病、燃脂训练等,其中保健养生和看病治病的视频观看用户规模超过1亿。
- 用户互动意愿增强:与去年相比,用户在大健康视频上的互动行为(如点赞、评论、转发、收藏)有所增加,表明用户参与度和互动意愿的提升。
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2. 商品消费及趋势洞察
- 消费用户规模:近7000万用户在快手消费大健康相关商品,消费人数同比增长超过50%。
- 消费品类:用户最爱购买健康相关食品,OTC药品消费增速最快。
- 消费人群特征:女性和年长用户消费人数领先,年轻和高线城市用户消费人数快速增长。
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3. 细分商品消费解读
- 普通膳食营养食品:消费呈现波动式增长,植物精华/提取物类商品受到青睐。
- 保健食品:消费人数逐年上涨,用户主要需求是控制体内脂肪,增强免疫力。
- 传统滋补品:消费高增速,用户更偏爱购买药食同源食品。
- 医用器械:消费人数和客单价双增长,医用敷料为主要消费品。
4. 地域分布
- 用户地域分布:关注大健康内容的用户在地域上南北分布较为均匀,河北、山东、广东和河南用户合计占比超过三成。
- 消费地域特征:河北和山东消费用户基数大,内蒙古和东北三省消费倾向性更强。
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