以下是该报告的核心内容:
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调研背景:
- 收集了3501份有效问卷,覆盖17个城市(包括4个一线城市和13个新一线城市),针对18岁及以上的消费群体,男女比例约1:1。
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旅游频次:
- 95.51%的受访者计划在2024年旅行,比2023年高3.66%。
- 近1/3的受访者计划全年出游多次。
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旅游消费行为:
- 假日经济、种草效应和性价比显著影响旅游消费行为决策。
- 内容平台对旅游消费决策影响明显。
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行程规划与消费决策:
- 大约1/3的受访者会在旅行前做完整行程规划。
- “我的旅行我做主”占比明显,超过50%的受访者负责旅行决策。
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消费者获取信息的渠道:
- 搜索引擎如抖音、百度和小红书是受访者获取旅游信息的主要渠道。
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预订平台:
- OTA(在线旅游代理)是机票和酒店预订的主流平台。
- 行中当地玩乐预订以美团为核心预订平台。
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跟团游:
- 约90%的受访者表示愿意选择跟团游,主要原因包括不熟悉目的地、希望省心、带父母出游和社交需求。
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出境游:
- 近10%的受访者有出境游计划,日韩和东南亚是主要目的地。
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银发族旅游:
- 适龄的行程安排、适龄的当地体验和医疗保障是银发族旅游团产品的机遇。
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酒店消费决策:
- 消费者关注酒店是否具备成为打卡地的条件和辅助用户打卡的运营,尤其是奢华、高端、休闲度假类酒店。
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旅游业者备战建议:
- 报告建议旅游业者关注新世代旅客的需求,备战新时代的旅游市场。