|行业洞察·趋势报告|《社会热度与品牌社媒营销复盘》

以下是该报告的核心内容：

1. 亚运会社媒趋势分析：

   • 杭州亚运会在社交媒体上产生了巨大热度，尤其是电子竞技和霹雳舞两个新增项目受到年轻人的特别关注。
   • 赛事期间，共产出近27万作品，全网互动量超过6.6亿。

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1. 亚运会品牌热度洞察：

   • 伊利、vivo、安踏、吉利汽车等品牌通过亚运会营销提升了社媒影响力。
   • 伊利利用电竞营销和亚运会限定产品提升热度，相关话题引发热议。

2. 旅游频次与消费降级：

   • 95.51%的受访者计划在2024年旅行，表明旅行需求显著。

1. 内容平台对旅游消费决策的影响：

   • 抖音、百度等搜索引擎和小红书是消费者获取旅游信息的主要渠道。

2. 旅游消费“平价出行”趋势：

   • 消费者在预订机票和酒店时，OTA（在线旅游代理）平台保持主导地位。

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1. 行程规划与消费决策：

   • 大约1/3的受访者会在旅行前做完整行程规划。

2. 消费者选择跟团游的原因：

   • 包括不熟悉目的地、希望省心、带父母出游和结识新朋友的社交需求。

1. 出境游计划：

   • 近10%的受访者有出境游计划，日韩和东南亚是主要目的地。

2. 银发族旅游团产品的机会：

   • 适龄的行程安排和当地体验，以及医疗保障是关键。

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1. 酒店消费决策：

   • 消费者关注酒店是否具备成为打卡地的条件，尤其是奢华、高端、休闲度假类酒店。

2. 品牌营销案例：

   • vivo作为官方手机合作伙伴，通过亚运会宣传片和电竞赛事合作提升热度。
   • 伊利通过电竞营销和限定产品推广，以及与代言人和电竞俱乐部的合作增加互动。
   • 安踏通过打造冠军龙服和联名系列，以及与运动员的合作提升品牌热度。
   • 吉利汽车作为官方合作伙伴，通过互动送福利和营销活动增强用户绑定。