|行业洞察·趋势报告|《2024家居家装社媒营销趋势洞察报告》

报告的核心内容概要：

1. 行业现状：2023年家居家装行业受到上游房地产市场低迷的影响，新房市场成交规模收缩，但二手房和存量房市场逐渐成为行业获客重心。

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1. 市场趋势：消费市场持续恢复，家具类和建筑及装潢材料类零售总额同比增长。建材家居需求复苏，整家赛道成为大势所趋。

1. 新消费群体：Z世代成为新消费群体，线上零售额占比增长，对家居家装品牌的选择和营销策略产生影响。

2. 家居家装新趋势：消费者偏好外观颜值、功能齐全、智能化、材料健康和设计人性化的家居产品。

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1. 银发经济：适老化家居潜力待释放，居家养老模式占主导，头部企业加快入局适老化家居市场。

2. 社媒营销：社媒渠道的兴起重构了家居家装行业的营销策略，品牌需要在抖音、小红书等平台上进行内容营销和用户互动。

1. 内容营销推广：住宅家具、家装主材和全屋定制等品类在社媒平台上的投稿量和互动量显著增长。

2. 品牌案例：报告提供了林氏家居、九牧JOMOO、TATA木门等品牌的社媒营销案例，展示了这些品牌如何通过社媒平台提升品牌影响力和销售业绩。

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1. 用户关注点：用户在选择全屋定制时，关注价格、设计、健康、风格和颜色等因素。