报告的核心内容概要:
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行业变化:
- 2023年,连锁咖啡行业以开店为主题,瑞幸咖啡门店增速达到97.8%,13家主流咖啡品牌门店增速达83.01%。
- 价格竞争激烈,行业进入“9.9元时代”,优惠券发放频次提升。
- 开店与关店并行,中小咖啡店面临淘汰,行业门店净增长约34.4%。
- 一级市场融资热度依旧,但融资规模有限,以新品牌为主。
- 2023年成为中国连锁咖啡品牌出海的“元年”,瑞幸和库迪等品牌开始海外扩张。
- 茶饮和快餐公司加码咖啡市场,布局独立咖啡品牌或门店。
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竞争格局:
- 瑞幸超越星巴克成为中国市占率第一的连锁咖啡品牌。
- 库迪咖啡在国内扩张进入瓶颈期,其经营效率(UE)和现金流周转、融资情况是关键。
- 星巴克保持稳定略升的开店节奏,但面临订单量下降的挑战。
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未来展望:
- 市场需求不成熟,供给过快增加导致行业拥挤,高质量供给增加是趋势,低质量供给将继续出清。
- 对于新进入者,需要雄厚的资本基础或大规模融资,或通过差异化模型满足市场空白需求。
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投资建议:
- 考虑到供给快速增加和行业竞争激烈,对瑞幸咖啡2024年第二季度持谨慎观望态度。
- 建议观察瑞幸门店经营表现和优惠券减少对消费者消费频次的影响。
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