|行业洞察·案例分享|《哪吒汽车ip整合营销案例分享》

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报告的核心内容概要：

1. 传播时代的演变：

   • 从传统媒体到互联网媒体，再到移动互联网媒体，传播方式经历了从以电视和报纸为主导到社交和新闻类APP引领潮流的变化。

2. 哪吒汽车的发展历程：

   • 哪吒汽车品牌自2017年底诞生，面临重塑形象的挑战，需要打破用户对哪吒传统形象的固有认知。

1. 品牌主张：

   • 哪吒汽车的品牌主张是唤醒每个人心中的“哪吒”精神，鼓励尝试、直面挑战，并活出真实的自我。

2. 成功案例：

   • 哪吒汽车与动画电影《哪吒之魔童降世》的跨界合作，利用大IP提升品牌知名度和美誉度。

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1. IP360营销策略：

   • 通过报道、自媒体、映前贴片广告、高铁广告等多种渠道进行品牌传播，同时结合新车上市和用户口碑营销。

2. 营销效果：

   • 营销活动后，百度搜索指数、资讯指数、自媒体粉丝数和阅读数等均有显著提升。

1. 黄金环法则：

   • 介绍了一种营销模型，包括Why（为何做）、How（如何做）、What（做什么）三个环节。

2. 哪吒品牌的未来：

   • 哪吒汽车计划从国潮IP进阶到国际IP，推出哪吒N01 2020款变形金刚特装版，强调其性能特点。

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1. 目标消费者：

   • 描述了哪吒汽车的目标消费者群体，包括“佛系浪子”、“硬核辣妈”和“朋克暖男”，这些人物形象代表了不同的生活态度和需求。

2. IP营销的经验分享：

   • 强调IP营销不仅仅是产品植入或跨界合作，而是需要品牌调性的深度共鸣和产品内容的相互融合。