|行业洞察·家电|《2024年中国健康家电消费洞察及趋势研究报告》

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核心内容的概述：

1. 健康家电定义：健康家电包括具有个护和环境清洁功能的产品（如洗地机、净水器、空气净化器、洗碗机等）以及在基础功能上增加健康属性的家电（如新风空调、除菌洗衣机等）。

2. 市场增长：健康家电市场呈现高增长态势，反映出消费者对健康家电的偏好。

1. 市场驱动因素：

   • 政策引导：国家和地方政府出台政策鼓励家电产品升级和技术创新，同时通过财政补贴促进绿色智能家电消费。
   • 消费意识：消费者健康意识增强，人均可支配收入增长，推动健康家电产品购买。
   • 技术升级：AI、物联网等技术的发展推动健康家电功能的实现与升级。

2. 政策支持：国家和地方政府出台多项政策，如《推动消费品以旧换新行动方案》，鼓励家电产业升级和消费者“以旧换新”。

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1. 消费者偏好：消费者对健康家电的购买行为受到健康意识强化和可支配收入增长的双重影响。

2. 技术融合：人工智能、大数据、物联网、5G等技术的融合发展是健康家电功能实现与升级的基础。

3. 用户画像：健康家电兴趣人群性别分布均衡，以31-40岁、本科及以上教育背景、一线和新一线城市用户为主。

4. 消费者行为：消费者在购买健康家电前倾向于通过视频、内容和电商平台获取信息，线上与线下渠道并存。

1. 产品痛点与需求：

   • 吹风机：用户期待减少干枯分叉，提升头发水润程度。
   • 洗衣机：用户关注清洁除菌和衣物精准护理功能。
   • 空调：用户期待根据环境自调节，放大空气净化效果。
   • 空气净化器：用户关注净化效果的可视化。
   • 冰箱：用户关注除菌抑菌和全面保鲜功能。
   • 洗碗机：用户期待全方位餐具清洁和自清洁功能。
   • 净水机：用户关注自清洁功能减少二次污染。

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1. 健康科技需求：消费者在购买家电时最关注除菌抗菌功能，期待科技提升家电的健康性能。

2. 家电高端化：健康科技可能成为家电产品高端化升级的支撑，消费者愿意为科技支付溢价。

3. 健康功能趋势：健康功能的精细化与可视化受到消费者的青睐。

4. 供给端趋势：家电企业持续拓展健康技术能力边界，以应对市场竞争。