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核心内容概要:
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消费趋势前瞻
- 2024年中国母婴市场的消费者趋势呈现回归质感与理性的特点。
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质感育儿
- 育儿方式从追求昂贵品牌转向更注重品质和专业性,即“质感”育儿。
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理性消费
- 消费者更加专业和自信,对母婴产品的选择更加理性,注重成分、材质、配方和营养。
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质感的三大改变
- 从品牌慕强到专业认知:消费者更关注产品成分和专业性。
- 从大类目消费到类目丰富化:消费者需要更多样化的产品类目。
- 从常规套路到特色服务:平台提供的保障和特色服务能提升消费者体验。
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理性消费的三个方向
- 寻求最适合的商品:消费者从追求大牌转向寻找最合适的产品。
- 小步试跑:倾向于小包装和快速试错的方式购买产品。
- 多渠道比价:消费者通过不同平台比价以寻求性价比最高的产品。
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购买链路
- 多元化种草和购物平台拔草成为主流途径,包括电商平台、短视频平台、线下渠道等。
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母婴消费六大趋势
- 包括专业自信的育儿、平等的鼓励式育儿、不焦虑的育儿等。
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体验驱动未来
- 体验将成为驱动母婴消费的关键因素,包括品类丰富、品质保障和形式多样。
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消费者行为
- 消费者购买母婴产品时的行为变化,包括日常规划、明确需求购买和减少冲动购买。
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性别差异化
- 宝爸和宝妈在购买孩子商品时的决策因素存在差异。