|行业洞察·案例分享|《2024小红书「大家运动周」IP招商通案》

核心内容的概括：

项目背景与目标：

• 利用2024年巴黎奥运会的契机，小红书计划打造一个S+级IP项目。
• 项目旨在降低运动门槛，让不同年龄和性别的人群都能参与运动。

活动主题：

• “大家运动周”（Everyone Sports Week），鼓励每个人都能小动一下。

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活动时间：

• 计划在5月至8月期间举行，覆盖整个运动大年的热点时段。

活动内容：

• 包括城市分会场、观赛总动员、阿那亚·跃动、上海·互动和巴黎·走动等环节。
• 结合线上和线下体验，如运动市集、挑战赛、citywalk等。

活动特色：

• 强调互动性和体验性，让运动更有趣、更易于参与。
• 通过明星、达人的参与和号召，提升活动的吸引力和影响力。

活动地点：

• 上海东方明珠城市广场、秦皇岛阿那亚雀跃镇、法国巴黎等。

活动形式：

• 线下活动包括运动市集、观赛体验、运动挑战赛等。
• 线上活动包括品牌合作、明星和KOL的号召、用户生成内容（UGC）等。

招商方案：

• 提供多种品牌合作方式，如品牌内容植入、品牌专区、活动说明页等。
• 邀请品牌参与活动，共同打造运动周IP。

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营销策略：

• 利用小红书社区的力量，结合运动趋势和流行文化，进行全域营销。
• 通过精准触达生活细节场景，吸引更广泛的人群参与。

预期效果：

• 预计活动将产生巨大的社会影响力和商业价值。
• 通过活动，增强品牌与消费者之间的联系，提升品牌形象。

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