|行业洞察·案例分享|《2024小红书「宝藏新品」招商方案》

核心内容的概括：

项目背景：

• 小红书作为新品推广和认识新品牌的重要途径。
• 用户数据和社区特性是小红书推广新品的优势。

宝藏新品定义：

• 强调「人」和「生活」的链接，认为真正的宝藏是发现者本身。
• 新品由用户定义，服务于用户。

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营销IP核心要素：

• 强背书：首个平台级背书体系，包括评审标准、评审阵容、线下评审大会等。
• 新玩法：产品和营销链路创新，如视觉升级、定制版Brand Max等。
• 大事件：千万级预算投入，打造B端和C端影响力。
• 全链路：新品生命周期解决方案，包括新品共创、孵化期、上市准备期、口碑定调期、爆品养成期和爆发期。

营销策略：

• 宝藏评审标准：制定「宝藏打分表」，由100+评审阵容进行评估。
• 真实用户口碑：通过「宝藏说明书」分享真实体验。
• 全域授权背书：使用「宝藏VI体系」提高新品的可视度。

营销活动规划：

• 官宣亮相：通过平台官宣和百位鉴宝官发声，提升知名度。
• 宝藏上新：月度发布「最值得关注的宝藏新品」。
• 年度大事件：包括「大家的新品展」和「Treasure 100」高点事件。

用户参与和体验：

• 新品体验：线上体验招募和线下门店体验活动。
• 新品群聊：为用户提供交流新品体验的平台。
• 新品购买：提供专属优惠机制，促进购买。

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营销资源和支持：

• 提供全媒介渠道和创意形式的授权使用。
• 利用小红书数据平台进行产品定位和营销策略制定。

成功案例和故事：

• 分享成功案例，如BeBeBus 蝴蝶车的用户评价。

营销周期：

• 从新品孵化到上市爆发，提供全周期的营销支持。

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营销中心和合作：

• 营销中心与小红书用户研究中心、UED中心等合作，共同打造新品营销方案。

营销方法论：

• 发布小红书新品营销方法论，提供差异化价值解读。