|行业洞察·案例分享|《2024小红书娱乐营销《跟着明星出去玩儿》招商方案》

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核心内容的概括：

项目背景：

• 小红书作为一个年轻化、具有真诚分享氛围的社区，成为影响用户消费决策的重要平台。
• 2023年，文旅消费复苏，城市旅游成为重要出行选择，本地游、近郊周边游占比增高。

活动目标：

• 利用明星效应和小红书社区的力量，挖掘城市独特优势，打造城市IP，吸引用户关注和参与。

活动策略：

• 结合线上内容种草和线下体验，通过明星和KOL的参与，提升用户对旅游目的地的兴趣。
• 利用小红书平台特性，沉淀优质内容，构建生活场景，传递品牌信息。

活动玩法：

• 明星作为发起人，带动用户参与城市打卡和节日主题活动。
• 组织种草团，集合多元主题的达人进行体验和分享。
• 线下场景打造，如节日主题街道、快闪店等，增加用户互动和参与感。

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活动亮点：

• 明星带动：以明星为流量撬动点，为项目造势和引流。
• 多元KOL参与：通过不同领域的KOL进行特色化种草。
• 线下场景体验：通过线下活动和场景打造，将城市品牌带入新消费场景。

招商方案：

• 提供不同级别的赞助机会（200w/300w/500w），吸引品牌合作。
• 品牌可以通过活动获得高曝光和用户参与。

营销资源：

• 小红书提供多入口引流资源，包括开屏、信息流、热搜等，确保活动全程加热。

合作模式：

• 品牌可以通过定制话题、明星同款定制大片、官方薯发起话题等方式参与。

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活动效果预期：

• 通过明星和KOL的参与，以及小红书平台的资源支持，预期活动将带来大量用户互动和品牌曝光。