|行业洞察·汽车|《2024中国新能源汽车潜在消费者大数据洞察报告》

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主要内容包括以下几个方面：

1. 新能源汽车市场发展：

   • 2024年4月上半月，新能源乘用车零售渗透率达到50.39%，首次超过传统燃油乘用车，显示我国新能源乘用车发展到了相对成熟的阶段。

1. 潜在消费者人群画像：

   • 主要关注者为24-40岁的年轻人，男性用户占比64%，女性用户占比36%。
   • 地域分布上，广东、北京、浙江、上海等地用户对新能源汽车的关注度较高。

2. 内容偏好：

   • 新能源汽车关注者在社交平台上发布的内容多元化，未显示出对汽车相关内容的明显偏好。

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1. 购买顾虑：

   • 消费者对新能源汽车的主要顾虑包括保险费用高、安全风险（如自燃）、续航问题、电池更换成本高及处理难、充电桩安装问题等。

2. 舆情洞察：

   • 通过分析“问界M7追尾事故致3人身亡”事件的网络声量和情感倾向，发现消费者对新能源汽车的安全焦虑显著。
   • 事故发生后，品牌方的回应对舆论有显著影响，正面观点和中性观点在第二次回应后有所增加。

1. 新能源汽车行业发展：

   • 新能源汽车以其低碳、环保、省钱的特性获得消费者青睐，但消费者对其安全性、续航能力等方面仍有顾虑。

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1. 品牌建议：

   • 新能源汽车品牌需要用过硬的品质和低事故率来赢得消费者信任，同时通过发布权威信息、及时辟谣等方式正面回应舆论质疑，优化品牌口碑环境。