#1
什么是独立站?
对跨境电商行业来讲,它指的是一个独立的网站,包括独立的服务器、网站程序和单独的网站域名,完全不依赖于任何第三方电商平台。
简单来说,独立站就是你的品牌或店铺官网。
可以自己制定规则,且不受限于任何平台规则,也不用与其他商家挤在一起,可以拥有更大的独立空间,从而提供高品质和独特的服务。
#2
建站系统怎么选择?
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目前主流的独立站建站工具有SaaS建站、开源建站、自主开发这3种类型。其中,它们都有着各自的优劣点。下文将分析它们能够为不同卖家带来什么样的价值和机会。
❶|SaaS建站
供应商将应用软件统一部署在自己的服务器上,卖家们可以根据自己的需求向平台订购不同服务。通过平台内置成熟的模块化搭建系统,快速搭建自己的网站。能够帮助品牌快速进入市场。
只需要卖家提供注册好的域名并解析,就可以搭建,不需要专业的技术人员及其他硬件的配置,对新手来说也比较友好,使用方便的同时也容易维护。
它也有大量的专业技术人员保护客户的个人数据,所以在安全性上也具有保障。
市面上目前比较流行的第三方建站工具有Shopify、Shoplazza、Ueeshop、Shopline等。
而Shopify是目前最主流的的建站平台,有着丰富专业的主题模板、功能齐全的插件市场、兼容多渠道的销售功能。
多数跨境卖家新手倾向于选择Shopify作为他们的首选平台,主要是免去了编程和服务器配置的需求,通过简便的拖拽操作,即使是没有技术背景的卖家也能迅速搭建起自己的在线商店,轻松进入国际市场。
还能借助 Shopify 后台的分析报告,实时地掌握所有流量来源、销售数据和用户偏好,以此不断完善市场营销策略、加深对消费者的了解,从而促进销售转化。
从产品出海到品牌出海,Shopify 正在赋能更多卖家搭建自有品牌独立站,让品牌直达全球消费者,引领 DTC 模式加速发展。
不过Shopify还是有其自身的弊端:
1)网站采用liquid语言,对专业要求较高。
2)独立站本身没有流量,需要卖家通过推广去解决。
❷|开源建站
平台供应方开放源代码的自助建站,用户可以获取网址程序的源代码,由此对网址代码进行更高级的二次开发,实现想要的功能。
开源建站系统虽是免费使用的,但卖家也需要支付域名购买费用、购置或租用服务。
主流的开源系统有:Wordpress、Opencart、Magento等。
/// 目前跨境电商最常见的开源建站方式
就是Wordpress+Woocommerce的商城建站
其优点在于功能强大、扩展性强,插件众多,易于扩充功能;搭建的博客对seo搜索引擎友好,收录也快,排名靠前;数据备份和网站转移比较方便。
但是毕竟是开源建站,源码提供的初始内容只是一个框架,需要耗费人力和时间去完成搭建,
1,网站漏洞,会有黑客入侵的风险
2,需要使用各种插件来达到想要的功能
3,繁琐的主题及插件更新
4,网页浏览速度慢
5,Wordpress网站可能会忽然关闭
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如果您是新手或没有技术团队支持
不建议使用开源建站。
/// 而目前市面上实力大卖更多会使用Magento系统
Magento是目前技术最为成熟的开源建站系统之一,后期DIY和优化较为方便且可塑性强。
但在技术要求上极高且需要专业的运维团队对网站进行维护。对于中小跨境电商卖家来说,暂时不用考虑Magento,因使用成本过于高昂,需要支付高昂的开发维护成本。
❸|自主开发
选择独立开发网站,不依赖任何SaaS或者开源建站,技术团队采用原生编码从零开始构建,虽最大程度能够实现自定义及独立性,但相应整体技术成本也会高很多。
由于跨境卖家进行自主开发的情况较少,需要依靠拥有专业技术团队的科技公司搭建成熟的独立站。
总结|3种建站系统的优劣排序
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SaaS建站
预算:中低
技术要求:低
实施速度:快
自定义程度:低-中
控制程度:低-中
维护负担:低
适用性:小型企业、初创公司、非技术用户
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开源建站
预算:中
技术要求:中
实施速度:中
自定义程度:高
控制程度:高
维护负担:中
适用性:中型企业、具有一定技术基础的团队
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自主开发
预算:高
技术要求:高
实施速度:慢
自定义程度:非常高
控制程度:非常高
维护负担:高
适用性:大型企业、具有专业技术团队和特定需求的项目
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其中SaaS建站建议选择「Shopify平台」
因为前期无须投入太多的时间和人力在建站上,可以把更多的精力放在产品和营销上。
毕竟,独立站的精髓
还是在品牌的发展以及引流和营销上。
#3
如何有逻辑的搭建网站?
说完建站的方式选取,
那么接下来说下,如何有逻辑的去搭建一个网站?
在建站前期,需要确定好清晰的网站框架布局,不仅能够提高网站整体页面浏览量,更利于网站在搜索引擎上的收录,获得更多的排名!
|关于框架布局|
先从框架级别说起:大致分为3-4级页面框架
一级页面框架:首页
二级页面框架:导航栏上各个内容板块子主页
三级页面框架:重要内容详情页,产品系列页,新闻页等
四级页面框架:产品详情页等
在设计网站架构时,需要考虑的因素有:网站的类型、目的以及用户群体。
|以2C网站为例子|
不同的行业具有各自的特殊性,在建站前务必梳理好想要的页面分级,建议根据想要展示的内容板块,使用思维导图做出规划。