读《卧底经济学》有感

第一章：你喝的咖啡，谁赚钱

1、星巴克的咖啡之所以利润大，既不是咖啡的质量，也是不是员工的利润，最重要的因素是：位置，位置，位置。

2、草甸与移民，土地的价格由相对性的稀缺决定，即由稀缺性决定。

第二章：超市对你隐瞒了什么

1、如果你想买便宜的东西，不要尝试寻找什么东西卖得便宜的商店，要尽量去买便宜的东西。

2、顾客只有特别留心、记住、比较商品的价格，才能买到便宜货。如果你想在这种斗争中赢过超市，认真观察分析是你的最佳武器。而如果你不愿操这份心，那你就很难省钱了。

3、同一功能商品，价格低的成本更高。如：同一个软件，都是先做出专业版的，然后再在专业版上禁用一些功能成为普通版，以此来保证有钱的客户自动购买高价的产品。

第三章：完美市场和“真话世界”

1、效率和公平的背后都是效率。

2、“领跑理论”

第四章：城市交通

1、经济学家关心环境，都梦想这样一个世界：环境不再是用来做道德表态的问题，而是与市场和“真话世界”恰当结合，因为只有市场和“真话世界”能够提供必要的信息和激励机制，能够促使普通人以对环境复杂的方式行事。

外部效应：指一个人或一群人的行动和决策使另一个人或一群人受损或受益的情况。

第五章：内幕故事

1、旧车市场：“桃子”（潜在买主心中的价格大于卖主）和“柠檬”（一堆不值钱的破零件）（内膜消息：信息不对称）

2、“如果生命给你的是柠檬，那就做些柠檬水出来”

3、如何解决信息不对称：

方法一：“桃子”卖主一般会投入较大的成本来反映他的“桃子质量”。“柠檬”卖主则会卖出几个“柠檬”后赶紧换地方，以防不诚实的名声紧追其后。

方法二：让可信的供应商找出办法发出信号。展现他们的可靠性。高水平的求职者，银行，旧车推销员，软饮料供应商发现，他们（通过最求对个资历增益不大的学位，花钱搞豪华装修、买楼房、做广告等）支出大量的时间和金钱，让自己与低水平的人区别开来。

4、“柠檬”问题无法在不付出成本的情况下获得解决。

第六章：理性的疯狂

1、互联网领域首先行动并不代表什么，最重要的是要最出色，Google就是一个例子，作为商业的后来者，成功击败了雅虎当时的搜索引擎巨无霸的地位。

第七章：对价值一无所知的人

1、奥斯卡.王尔德对愤世嫉俗的人的定义：对所有东西的价格了如指掌，对其价值一无所知的人。，

2、将你的东西通过拍卖低价卖出很简单，如果只有为数不多的几个潜在买主要买你的东西，他们可以协商好，相互间不进行竞价。低价买下东西的人，想办法去补偿其他人。最明显的补偿方式就是：在未来的拍卖中不与你竞价。

3、在玩扑克牌时，我们大多数人拿到好牌都会加大赌注；冯诺依曼说：正确的打法是在牌可能最差时加大赌注。

4、密封竞价：每位拍卖人写下一个价格，然后密封到一个信封里。打开信封，出价最高者胜出，获胜者支付第二高报价。

5、为什么要拍卖：找出这件商品最适合的买家。

6、经调整的竞拍方案：任何留在这个房间里的人都必须愿意支付当前的最高报价，任何放弃竞价的人必须离开房间，并且再也不准回来。该方案就行冯诺依曼的策略一样：以为你已经下注了。必须非常认真的报价。

第八章：穷国为何会穷

1、新理论认为：有时候你拥有得越多，你就发展得越快；如果别人有电话，你的电话才有用；如果大家都有车，公路才有用；如果以前已经有大量的发明创造，技术方面的发明创造才会更容易。

2、贫穷国家有这种法规的最糟糕范例，而这正是它们贫穷的主要原因之一。富裕国家的政府完成这类任务时，通常速度快、费用低，而贫穷国家的政府官员只想接机将更多的钱放进自己的腰包里。

3、拿破仑：对于足以用无能来解释的问题，永远不要归咎为阴谋。

4、贫穷国家一个简单的改革就是：减少繁文缛节，让小企业合法的建立起来。

第九章：啤酒，小吃，全球化

1、如果你想富有，紧密加强与世界的联系是个好主意。

2、普遍认可的观点是：外国投资有利于穷国的经济发展；这种方式非常适合于他们创造就业，学习先进的技术，而且这样做不必投入自己本已稀缺的资金。与股票、外汇、债券的投资不停，外国直接投资无法在恐慌中马上撤走。

3、全球化是绿色的，公司迁移到国外时，他们寻找的是低价的劳动力，而非污染行为的庇护所。贫穷国家只能生产服装、儿童玩具、咖啡这类产品，然而，诸如化工产品等污染严重的企业却要求有高技能、可靠的基础设施，以及大量投资需要的政治稳定。

4、对于令人震惊的全球贫困状况，血汗工厂知识症状，却不是病因。工人们自愿到那里工作，这就说明另外的出路可能更糟糕，虽然这更加令人难以置信。跨国公司拥有的工厂员工的流失率很低，因为工作条件和工资虽然不好，但是好于当地公司开办的工厂。

5、血汗工厂在两方面是好事:它们相对于其它出路是向上的一步，它们还是通向更美好生活的一级台阶。

6、越穷的国家拥有越高的贸易壁垒，越富的国家拥有越低的贸易壁垒。

第十章：中国的致富之路

1、常识说明：如果你想明天比今天更富有，就应该花钱去投资，而不是马上花钱去享受商品和服务。

2、今天的储蓄和投资使你明天更富有。

3、不到深圳，不知道自己钱少。

4、中国香港和台湾令人生畏的营销才能正嫁接到内地的生产能力之上。

5、血汗工厂强过他们之前面临的恐惧，而且是迈向更美好生活的一条道路。

6、经济学基本原理：与稀缺力量和腐败作斗争，纠正外部效应，努力使信息公开化，建立恰当的激励机制，与其他国家打交道，最重要的是：全力拥抱市场。