SPM 超级位置模型

SPM 超级位置模型


1.SPM 的定义

SPM (super position model 超级位置模型)
与Google Analytics在URL里面拼上utm_source, utm_medium等参数大同小异,主要是用来定位。

2.SPM需要解决的问题

  1. 统计页面的PV
  2. 追踪页面来源
  3. 记录来源页面的触发链接

SPM是受到土地户籍制度启发而设计的位置系统

3.优势和作用

统计投放效果

如一个双11的广告页需要投放到微博、知乎和优酷等渠道,只需要为每个渠道指定一个编码,后续可以统计每个渠道的投放效果,事后按流量计费进行费用结算。

分析用户行为

假设现在有一个淘宝女装的专题页,为了进行活动引流,会在淘宝首页多处区块放置引流入口,怎么统计各个入口进行淘宝女装专题的量呢,以便后续进行优化提高入口曝光度? 一种常见的思路是每个入口进行布点,当用户进行点击时,同时向日志服务器发送一条埋点日志。但是这个方案有天然的弊端:
1、在页面跳转时,埋点日志请求可能会丢失
2、日志请求过多。 SPM通过指定编码解决了这个问题,只需要进入页面的时发送一次埋点日志请求即可。

分析链路转化

如新用户的注册过程中,往往包含多个步骤,输入账号,验证手机,设置密码和上传头像等等,这么长的链路过程中,任何一个产品或者技术优化,都可能直接作用到用户的流失率,为了直观的看到这个效果,一般会采用漏斗图。而SPM的采集数据包括了精细化的来源数据,可以做出丰富的漏斗图出来分析链路转化率问题。

4.阿里云SPM的格式

// spm=spmA.spmB.spmC.spmD.spmE    
spmA 唯一标识一个站点 
spmB 唯一标识某站点的一个页面
spmC 唯一标识某页面的一个区块
spmD 唯一标识某区块的一个具体位置
spmE 随机生成的字串,跟时间有关系,在循环页面计算时可以区分点击的时序

// 淘宝也有SPM,SCM,可以自行百度
// 利用SPM可以精准分析网站的流量,【甚至可以高度复现用户操作,但是意义不大】
// 通过对网站流量的分析,可以进行资源的估值和定价,进行分层管理和运营,资源展现的竞价和排期【百度竞价,天猫直通车等】
// 然后对竞价,排期,效果进行再分析,重新作用到前面的流程上,得到更精确的资源估值和定价,提高收益。

参考资料
页面资源位监测和价值分析

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