SPM 超级位置模型

SPM 超级位置模型

---

1.SPM 的定义

SPM (super position model 超级位置模型)
与Google Analytics在URL里面拼上utm_source, utm_medium等参数大同小异，主要是用来定位。

2.SPM需要解决的问题

1. 统计页面的PV
2. 追踪页面来源
3. 记录来源页面的触发链接

SPM是受到土地户籍制度启发而设计的位置系统

3.优势和作用

统计投放效果

如一个双11的广告页需要投放到微博、知乎和优酷等渠道，只需要为每个渠道指定一个编码，后续可以统计每个渠道的投放效果，事后按流量计费进行费用结算。

分析用户行为

假设现在有一个淘宝女装的专题页，为了进行活动引流，会在淘宝首页多处区块放置引流入口，怎么统计各个入口进行淘宝女装专题的量呢，以便后续进行优化提高入口曝光度？ 一种常见的思路是每个入口进行布点，当用户进行点击时，同时向日志服务器发送一条埋点日志。但是这个方案有天然的弊端:
1、在页面跳转时，埋点日志请求可能会丢失
2、日志请求过多。 SPM通过指定编码解决了这个问题，只需要进入页面的时发送一次埋点日志请求即可。

分析链路转化

如新用户的注册过程中，往往包含多个步骤，输入账号，验证手机，设置密码和上传头像等等，这么长的链路过程中，任何一个产品或者技术优化，都可能直接作用到用户的流失率，为了直观的看到这个效果，一般会采用漏斗图。而SPM的采集数据包括了精细化的来源数据，可以做出丰富的漏斗图出来分析链路转化率问题。

4.阿里云SPM的格式

// spm=spmA.spmB.spmC.spmD.spmE    
spmA 唯一标识一个站点 
spmB 唯一标识某站点的一个页面
spmC 唯一标识某页面的一个区块
spmD 唯一标识某区块的一个具体位置
spmE 随机生成的字串，跟时间有关系，在循环页面计算时可以区分点击的时序

// 淘宝也有SPM,SCM，可以自行百度
// 利用SPM可以精准分析网站的流量，【甚至可以高度复现用户操作，但是意义不大】
// 通过对网站流量的分析，可以进行资源的估值和定价，进行分层管理和运营，资源展现的竞价和排期【百度竞价，天猫直通车等】
// 然后对竞价，排期，效果进行再分析，重新作用到前面的流程上，得到更精确的资源估值和定价，提高收益。

参考资料
页面资源位监测和价值分析