在中国，传统的银行理财产品通常承诺固定的收益，投资者购买理财产品时，往往期望到期后能够按照约定的收益率获得回报，这种现象被称为“刚性兑付”。然而，随着金融市场的发展和监管政策的调整，为了降低金融系统的风险，中国监管机构推动了银行理财产品的净值化管理。
净值化管理意味着理财产品的价值将根据其投资组合的实际情况进行计算，每天的净值会随着市场波动而变动，投资者最终获得的回报将取决于产品到期时的净值，而不是事先承诺的固定收益。这种管理方式使得理财产品的收益与市场风险更加挂钩，投资者可能获得比预期更高的收益，但也可能面临本金亏损的风险。
“打破刚兑”是指取消这种固定收益承诺，理财产品不再保证本金和收益，而是实行“买者自负”的原则，即投资者需要自行承担投资风险。这一变革有助于提高投资者的风险意识，促进金融市场健康发展，
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