一,什么是场景
互联网商业核心比拼就是三件事:产品比拼,流量争夺,转换率的优化。
真正的流量入口是能触发用户情绪的场景。
场是时间和空间的概念,用户在这个空间停留,消费就是一个场。
景就是触发用户情绪的情景和互动。
场景就是,用户停留在这个空间的时间里,有情景和互动让用户的情绪触发。
案例:
得到是抓住了用户碎片时间和认知焦虑的情绪。
2015罗辑卖书限量8000套打包卖书,一小时之内被一抢而空。
而淘宝店主打了对折以后依然卖不出去。
原因是罗辑思维搭建了场和景,在这个时间和空间里,大家一起疯抢,
对彼此进行了意见裹挟和挤压。
而淘宝店主把书放到货架上,冷冷清清只有场,没有景。
直播这么火,其实就是在运营一个场景,让用户停留在这个空间和时间里,用情景和互动触发用户情绪,产生消费。
参考资料:梁宁《产品思维30讲》