3.计算广告的主要种类，以及部分模块的原理介绍

前言

笔者是名半吊子算法工程师，毕业专业是物理类学科，标准半路出家。所以，基础薄弱，技术能力颇为捉急。到现在，从事推荐算法岗位也算有一段时日，勉强积攒了一些关于这一领域的浅显知识，不少还是谬误。因此，有空就来分享一下，共同交流，共同进步。错误之处，恳请大家不吝指出，感谢。

摘要

广告，这个现代社会无处不在的手法，极大的提高了传播效率，让我们迅速了解最新产品。当然，广告也是需要成本的，因此，在资本的利益驱动下，我们追求更高效率的广告。本文中，将会介绍几种主要的广告形式，并着重介绍其中效果广告的相关技术。

主要的几种广告形式

• 传统广告
• 品牌广告
• 效果广告

传统广告

这个是笔者自己杜撰的概念，主要是指在互联网时代之前的各种流行广告形式，例如，民国时代上海街头贴出的各类海报，电影院里面前置的广告，以及电视台的各类购物广告等等。这一类的广告，通常

• 运营方式比较粗糙
• 基于播出时间长度计费
• 时间段比较固定
• 曝光用户流量波动性大
• 转化效率难以精确量化
• 广告主和平台方意见常常不一致

这一类广告，曾经也是风靡一时的风景，但在现在，已经被大多数中小广告主所无视。其中有个重要的原因，就是目标人群常常受到当前播出节目的影响，导致不同节目后的流量是差异很大的，比如说，两部电视剧的接续情况下，由于热度不同，同一广告在电视剧的同一后续时刻里，转化数差异很大，却保持同一收费水平。这个问题的存在，常常会导致双方对原先定价的不满。并且，当今的社会人，娱乐的主要平台早已被手机、电脑所占据。考虑到运营成本问题，精打细算的广告商，自然把视线转向提供精细化运营的互联网平台。

品牌广告

品牌广告（Brand advertising），是以树立产品品牌形象，提高品牌的市场占有率为直接目的，突