随着中国互联网发展到一个新的阶段,最近几年,我们我们经常听到圈内有人说人口红利消失了,流量枯竭了,这其实表明了一个问题,就是互联网存量用户已经接近天花板,获客男和获客成本高,已经成为用户增长乏力的不争事实。
互联网圈又是一个马太效应非常强的圈子,强者恒强、弱者越弱,优质的渠道和流量都被头部互联网企业所占据,中小企业能够分到的流量越来越少,越来越贵。
在这种情况下,很多企业产品渠道营销和推广正面临这前所未有的挑战,如何提升渠道质量,如果提高流量转化率直接关系到渠道ROI指标,而数据分析师正是通过对渠道流量的系统分析,提供系统的方法论,分析各渠道流量的产品内转化率,甄别优、劣质渠道,为渠道策略优化提供数据支撑,持续迭代提升渠道ROI。
渠道的分类
-
按渠道访问来源,可以分为直接访问、外链访问、搜索引擎访问、社交媒体访问等类别。
由于渠道代表的就是目标用户,所以越是优质的渠道,我们认为用户越精准,最终获得的产品转化率越高。 -
按流量入口分析&#x