艾永亮：分析儿童智能手表市场，为什么品牌只有小天才和其他？

随着消费升级时代的来临，近几年来，智能产品品类众多，可穿戴设备市场规模快速增长，不同于传统智能手表，步步高企业的超级产品小天才在该细分市场混得如鱼得水，甚至一度比苹果、华为、小米等巨头更能占据用户心智。它到底是如何做到的呢？

其实在我们国内儿童智能手表市场发展来看，可分为三个阶段，从2007年至2014年为探索期，而201年至2018年为发展期。2019至2022年为快速发展时期，而小天才成立于2012年。

小天才作为步步高企业的超级产品，是继步步高点读机、复读机、学生电脑后的又一款针对于儿童市场的产品。

在打造超级产品过程中，小天才最大的特点来来自于聚焦用户群体，在细分市场中打开局面。

步步高企业之所以能够打造出小天才这款超级产品的秘诀在于：解决“用户”痛点、紧跟国家政策、持续创新、抓住技术红利以及强大的渠道进行助力。

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抓住技术红利

小天才在发展过程中及时抓住了4G时代与日趋成熟的移动芯片技术，让其成为儿童智能手表市场最具代表的品牌。

从2013年起，中国正式进入4G时代，随着4G通讯进入成熟时期，小天才在2015年推出首款儿童电话手表Y01，引爆儿童智能手表市场。

4G的普及为小天才的发展提供了基础，2017年时小天才的产品线正式向4G技术转型，并推出首款4G电话手表Z3，并支持双向通话功能，可通过wifi、GPS和4G定位三项技术进行实时定位。

及时抓住技术红利，让小天才领先于其它品牌，并在产品创新的道路上一路突破自己。

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解决“用户”痛点

相较于其他智能穿戴设备强调的“运动”、“健康生活”、定位，小天才的产品定位来自于它的“社交”以及“安全”。前者满足了儿童的社交需求