经营分析关注什么？

互联网商业数据分析实战：听课记录

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经营分析一般会关注：收入，成本，利润，用户规模。

收入：主营业务收入，其他业务收入，营业外收入

成本：主营业务成本，行政及其他成本

利润：毛利润，净利润

毛利润=营业收入-营业成本，营业收入不用解释了，是销售商品/服务获得的收入。营业成本主要包括原材料和直接生产的人工成本，所以，毛利润=营业收入-原材料-生产相关的人工成本；在实际操作中，制造业和贸易流通行业的毛利润是比较低的，而服务业的毛利润比较高

全部收入【包括营业收入和其它收入，比如政府补贴、其它营业外资金收入等等。】减去产品成本、营业费用、财务费用、所得税和其它各项费用后，剩下的就是净利润。

用户规模：新增用户，活跃用户，付费用户

四种收入模式：

1.流量收入（广告收入为主）：平台通过提供广告位获得的收入，具体方式为商家付费推广，平台按照用户每次点击/访问进行收费，例如字节跳动2018年的广告营收在500-550亿之间。

2.手续费收入（平台佣金为主）：作为中介平台，从每笔交易中收取的抽成得用。

3.产供销收入（含供应链的电商为主，是否自营，如京东自营）：产品的生产、供应到销售均由同一企业独立完成，最终销售产品所产生的收入，是产供销收入。

4.增值服务收入（会员收入为主）：通过提供给消费者比基础业务更高层次的服务所获取的收入。

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流量收入方式：

 

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手续费收入： 

 

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平台佣金收入： 

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 产供销收入：

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 增值服务收入：