如何利用贝叶斯模型做广告投放策略优化？

1. 背景介绍

假设你是一家电子商务公司的市场营销团队成员，负责广告投放的策略优化。你希望利用历史广告投放数据来构建一个模型，以了解不同因素如广告预算(Budget)和广告类型(AdType)对投放效果(Effect)的影响，并预测未来的广告投放效果(Conversion)。

2. 实现方法

2.1 概率图

Budget能取两个值，概率如下：

Budget_0	Budget_1
0.7	0.3

AdType能取两个值，概率如下：

AdType_0	AdType_1
0.8	0.2

Conversion能取两个值，与Budget和AdType的概率如下：

Budget	Budget_0	Budget_0	Budget_1	Budget_1
AdType	AdType_0	AdType_1	AdType_0	AdType_1
Effect_0	0.9	0.7	0.7	0.4
Effect_1	0.1	0.3	0.3	0.6

Conversion能取两个值，与Effect的概率如下：

Effect	Effct_0	Effect_1
Conversion_0	0.85	0.6
Conversion_1	0.15	0.4

2.2 业务流程

对2.1中的信息进行梳理，简单画出对应的业务逻辑图，如下所示：

2.3 实现代码

基于2.1和2.2中的信息，为求Budget为0，AdType为1时，对Conversion的影响，以及其概率。实现代码如下：

from pgmpy.models import BayesianNetwork
from pgmpy.factors.discrete import TabularCPD
from pgmpy.inference import VariableElimination

# 创建一个贝叶斯网络
# budge为广告预算，adType为广告类型 Effect为投放效果，Conversion为转化率
# 可以参考2.2中的图像
model = BayesianNetwork([('Budget', 'Effect'), ('AdType', 'Effect'),
                         ('Effect', 'Conversion')])

# 定义节点的条件概率分布（CPD）
cpd_budget = TabularCPD(variable='Budget',
                        variable_card=2,
                        values=[[0.7], [0.3]])
cpd_adtype = TabularCPD(variable='AdType',
                        variable_card=2,
                        values=[[0.8], [0.2]])
cpd_effect = TabularCPD(variable='Effect',
                        variable_card=2,
                        values=[[0.9, 0.7, 0.7, 0.4], [0.1, 0.3, 0.3, 0.6]],
                        evidence=['Budget', 'AdType'],
                        evidence_card=[2, 2])
cpd_conversion = TabularCPD(variable='Conversion',
                            variable_card=2,
                            values=[[0.85, 0.6], [0.15, 0.4]],
                            evidence=['Effect'],
                            evidence_card=[2])

# 将CPD添加到模型中
model.add_cpds(cpd_budget, cpd_adtype, cpd_effect, cpd_conversion)

# 验证模型的结构和CPD是否一致
assert model.check_model()

# 创建VariableElimination对象，用于推理
inference = VariableElimination(model)

# 进行变量推理
result = inference.query(variables=['Conversion'],
                         evidence={
                             'Budget': 0,
                             'AdType': 1
                         })

计算后结果如下：

• 先利用已知信息，求得Effect为0的概率为0.7，为1的概率为0.3
• 再利用上面的Effect概率，求出对应的Conversion概率。
• Conversion为0：0.7 * 0.85 + 0.3 * 0.6 = 0.775
• Conversion为1： 0.7 * 0.15 + 0.3 * 0.4 = 0.225

3.后记

贝叶斯分析，一般需要的数据比较多，计算起来会较为复杂，适合处理一些简单的问题，但是对于复杂的问题，在处理时会比较麻烦；另外贝叶斯分析需要使用到一些主观概率，如果这些概率有问题，难免会影响对应的结果。虽说贝叶斯有以上缺点，但是能对结果的可能性进行数量化评价。
因此，在使用贝叶斯分析时，要注意考虑问题的场景。