2024抖音运营思路的转变与策略解析

抖音2024生态中，运营思路的转变至关重要。过去，许多人来到抖音后，首先思考的是拍摄什么内容，期望通过精彩的视频吸引观众，进而实现涨粉的目标。他们怀揣着这样的想法：先打造出受欢迎的内容，积累一定的粉丝量，然后再考虑如何进行商业变现，例如通过打 PK 或带货等方式实现盈利。

然而，今年的情况发生了显著变化。尽管有时一条视频能够获得火爆的播放量，例如达到 500 万次播放，但粉丝增长却极为有限，可能仅仅增长几百个粉丝。这一现象的背后，是用户行为和需求的深刻转变。曾经，一条热门短视频能够为账号带来大量粉丝，同时吸引众多观众进入直播间，使账号有望迅速崛起。但如今，即便视频获得了高播放量，也难以实现有效的粉丝增长。

对于那些拥有强大团队或个人内容创作能力的人来说，他们具备制作高质量且具有鲜明人设的视频的能力，因此在涨粉方面可能具有一定优势。然而，为了在抖音上实现快速增长并获得商业成功，他们还需要积极介入付费推广。当一条视频展现出强大的带粉能力时，应立即抓住机会，通过付费推广进行大规模扩量，力求在一个月内实现数万粉丝的增长，从而为在抖音上的盈利奠定坚实基础。

对于众多个人创作者而言，今年沿用传统的运营思路面临着巨大的挑战。由于个人创作的内容往往难以实现大规模的曝光和粉丝增长，即使偶尔有视频获得火爆的播放量，也可能无法有效转化为粉丝数量的增加，从而难以实现后期的商业变现。

在今年的环境下，个人创作者更倾向于采用一种垂直化的运营策略。具体而言，他们首先明确自己要销售的产品，例如选定一款单品或具有多种样式的单品，如丝巾。然后，深入分析购买该产品的目标群体的特征，包括年龄、性别、消费能力、购买动机等。以一位 50 岁的女性销售丝巾为例，其目标群体可以定位为热爱拍照、已经退休、追求夕阳红生活品质的女性。基于此，创作者可以制作与之相关的内容，如介绍何种颜色的丝巾能够在拍照时展现出更美的效果，以及不同颜色的丝巾应如何搭配衣服以彰显老年人的气质等。

在实施这一策略时，应先确定产品，再精准定位人群，最后精心策划内容。并且，在创作出优质内容后，适时介入付费推广，以实现粉丝增长或扩大视频的播放量。这样做的显著优势在于，能够吸引到精准的目标受众。尽管许多人可能不会对视频进行点赞或关注，但他们却有可能成为实际的购买者。

例如，一个专注于销售 20 岁女装裙子的账号，其内容应重点展示穿上这些裙子后的美观效果。在现实中，我们常常发现许多带货短视频的点赞量并不高，可能只有寥寥数个，但却能够吸引观众购买产品。实际上，许多人在抖音上浏览带货视频时，看到心仪的产品会直接购买，而不会进行点赞、评论或关注等操作。

对于个人创作者来说，应根据自身的实际情况和能力选择合适的运营思路。如果拥有强大的团队、卓越的创作能力并且能够承担更多的付费推广投入，那么可以尝试传统的泛流量运营方式，但需要具备足够的实力来实现快速的流量增长。而对于个人能力相对较弱的创作者，选择垂直化的运营策略或许更为合适。虽然这种方式的起号速度较慢，但能够精准定位目标人群，后期的变现能力也可以通过逐步积累得以实现。

总之，在抖音的运营过程中，创作者需要敏锐地洞察自身的优势和劣势，结合市场变化和用户需求，选择最为适合自己的运营思路。同时，要明确自身的定位和目标受众，精心制作具有针对性的优质内容，才能在竞争激烈的抖音平台上脱颖而出，实现商业价值的最大化。

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