前言
数据分析新手最为头疼的两个问题就是: 这么想? 怎么做?。本书基于企业营销环节的业务需求从这两个环节入手,帮助数据分析新手破局!
以下是本书行文框架:
第一章、明确分析问题
黄金思维圈法则的应用: Why ——> What ——> How
1、Why:为什么分析
1.1、识别机会
企业面临的第一难题:市场机会在哪里?,可以通过量化分析,在消费者尚未被满足的需求里,发现市场的空白,收获一片蓝海!
1.2、规避风险
企业面临的第二难题: 如何规避风险? 通过数据分析,可以提前预见市场的变化以帮助企业做好预防措施,以至于在危机真正来临时,才能做到游刃有余、处变不惊!
1.3、问题诊断
企业面临的第三难题:如何进行问题诊断? 当企业出现问题后,可以通过数据分析,找到问题的根源所在,从而改正错误,挽回损失。
1.4、小祝的个人想法
为什么进行分析?数据分析的价值体现在三个方面:提高利润、降低损失与减少风险。有时候可以从这三个方面去思考为什么进行分析呢?
2、What: 分析什么
市场营销的定义: 是指企业在现有营销环境下,根据目标消费者的需求,利用现有的资源和能力,比竞争对手更快捷、更有效地想消费者提供产品和服务,实现企业盈利以及可持续发展的生产和经营活动。
2.1、战略分析
分析企业所处的宏观环境、市场环境和竞争环境,结合SWOT分析法,可选择正确的战略方