小红书口碑营销怎么做？小红书笔记结构剖析及场景营销

有人有画面有动作这就可以构成一个场景，而在小红书口碑营销中场景可以理解为用户使用产品的场景，也就是说用户会在什么时候使用相关的产品，对场景进行细分和展开，十分有利于对于有需求的用户。

一、小红书笔记结构剖析

无论是自己创作企业号的内容还是博主给我们进行推广，都是由自己的逻辑。

第一点就是我们要学会挖痛点，比如说遇见的问题，产品可以解决什么？

第二点就是，要了解用户通过什么渠道了解了我们的产品。

第三点就是使用产品的感受以及使用前后的变化。

标题和封面是根据不同的审美标准来确定的，也是品牌方作为信息推广流的落地页来使用的，可能也会有人觉得这种图片一般般，但是当一个博主的封面能够获得官方的认可时，这就代表很不错。

这些图片呈现出来的信息，其实是有展现用户的痛点的（比如：秋冬皮肤干燥），第一部分是，我是在高中时代就知道这个品牌了，展现来品牌的历史。

与此同时，它还写了一个韩国的明星推荐出来的产品。在这个产品的基础上，谈到品牌历史是十分有说服力的，也就是再讲她之前是怎么遇见的。

在这里，这篇文章前面直接谈及——我的痛点，引起用户的共鸣，中间再植入——我是如何遇见这个品牌的，通过明星或素人效应使得文案内容真实可信，最后现身说法写产品使用的一些感受，从痛点挖掘——如何接触到产品——情节连接——使用感受、前后差距，这就是一个单品文种草的一个结构逻辑。

二、学习场景营销

可以把展开场景当作是场景营销的一部分，通过人、内容和场景有机结合，将营销的效果最大化。

我们在购买产品的时候往往为了能在合适的时机使用，产品功能和使用时间段、场景、行为、消费者需求等如何和品牌相结合，那么就能给用户带来更直观的体验，激发消费者的购买行为。

因此，在我们在介绍产品的时候，要关心用户不想要什么、想要什么、有什么顾虑，思考他们会在什么时候、什么地方、怎样使用我们的产品以及想要达到什么效果。