现代的保险业务正在由以“保费为中心”向以“保户为中心”的运营模式转变,保户永远是保险的第一资产。客户关系管理(CRM)成为保险公司以“保户为中心 ”的有效工具。但是,在中国,保险公司在信息化上的投入还是很有限的。不过,随着加入WTO后大批外资保险公司的进入,这一现象正在逐渐好转,CRM受到了前所未有的关注。
那么,保险的CRM有什么特点呢?什么样的CRM能够保证保险公司和保户的双赢呢?
对保险来说,有分析型、运营型和协作型三类CRM,而这三类CRM也有着很大差别,对于有不同需求的保险需要有不同的选择。
1.保险分析型CRM
分析型CRM适用于保险分司在建立CRM的初期。随着保险市场细分,各项新系统的应用,保险业务的各种离散的数据不断增多,如何将这些庞大的、分散的、冗 余的保险业务数据有效地管理和利用起来并发挥作用,是保险公司面临的最迫切的问题。因此,建立分析型CRM通常是保险分司实施CRM系统的切入点。
2.保险运营型CRM
运营型CRM适于保险公司在建立CRM的中期。利用运营型CRM使保险业务流程化,营销部分自动化,建立前台和后台运营之间平滑的相互链接和整合,跟踪、分析、驱动市场导向,为保险公司的运营提供决策支持。
运营型CRM能够满足保险公司网点分布决策与效益最大化的需求。它能够合理调整保险公司网点分布,整合保险公司的核心业务流程,使保险公司与保户之间具有 更亲近、更具响应性的关系。它能够对保户数据进行在线分析和数据处理,
保险公司怎么样选择适合自己的CRM
最新推荐文章于 2022-10-09 17:27:37 发布
随着保险业务转向以保户为中心,CRM变得至关重要。分析型CRM解决数据管理问题,运营型CRM优化业务流程,协作型CRM集成服务渠道。保险公司应根据需求选择合适的CRM类型,以提升效率、增强保户互动,实现业务增长。
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