神策数据

2022 年 8 月 31 日，神策数据联合上海娱华共同举办，以“助推媒体深度融合，赋能行业发展转型”为主题的融媒行业版发布会正式召开！神策数据副总裁廖强、上海娱华文化传媒有限公司 & 上海娱华企业管理咨询有限公司总经理杨冰、SMG 技术中心/上海东方传媒技术有限公司总经理助理 & 产品总监陆趣、广西广电新媒体有限公司总经理助理李良、神策数据融合媒体行业部总经理李杰、神策数据资深咨...

在神策数据《教育机构数字化运营的方法论及实战》白皮书中，基于职业教育和素质教育数字化发展的大趋势，分析教育机构数字化运营发展方向和关键成功要素、理清现阶段面临的挑战与问题、提出核心破局点及解决方案，并结合多家教育机构在数字化运营过程中的实践探索与创新成果，指明教育机构数字化运营发展的关键路径，助力教育机构抓住行业发展新机遇，构建核心竞争优势。本文将围绕教育机构数字化运营的四阶段十问题，详细介绍神策...

自疫情爆发，零售行业首当其冲面临巨大挑战，暂停营业、限流等现象常发，一些门店甚至长期处于停摆状态或宣布闭店。当前，众多连锁零售企业在存量用户中找寻机会，希望可以增加存量用户 LTV 值，运营策略层出不穷。但是，越是在这种情况下，企业越要理清当前重点，统一资源，减少无效运营。数据，让业务更清晰。要想在后疫情时代的残酷竞争中站稳脚跟，零售企业需要全面整合并打通多端数据源，借助数据驱动的力量加速落地数字...

近日，妍丽召开用户运营 CDP 项目优秀表彰会，以此庆祝妍丽 & 神策 CDP 项目上线圆满成功。在此次合作过程中，神策数据凭借着可靠的数据产品与高质量服务，获得了妍丽的充分认可，并荣获妍丽“最佳营销科技服务商”的称号。妍丽成立于 1995 年，凭借着差异化的商品组合、覆盖全国的直营网络、优质的服务体验等独特优势，始终保持着优秀的品牌口碑和强劲的增长势头，现已通过自有电商体系打造了线上线下...

电商平台通常以“GMV = 访客数 * 付费转化率 * 客单价”作为增长公式来指导经营决策。付费转化率作为其中的重要因素，可以从首单转化、二单复购转化、多单会员运营三个维度深入洞察。本文将详细阐述。一、从产品与运营双视角，提升首单转化率（一）搭建指标体系首先，明确业务目标为提升首单转化率。其次，拆解关键因素，设置业务度量。通常情况下，可以参考付费行为因素模型进行拆解。点击...

微信已经成为了“一种生活方式”。在零售场景中，神策数据可以通过 ERP 系统帮助品牌导入其在各电商平台的订单数据，再基于会员小程序，将用户的手机号和 UnionID 关联，实现微信身份和交易数据的关联。完成用户公域、私域的唯一身份识别与特征画像后，品牌便可通过用户在电商平台的消费行为进行用户分层，基于精细化的用户画像通过企业微信进行个性化的触达。但很多时候，只有通过“工具.........

一、互联网活动的目标与分级从浅层目标来看，活动的目标多聚焦在短期刺激、品牌宣传、用户粘性、清库存、检验团队能力。而从深层次来讲，通常包含以下三个方面：首先，用营销聚集流量。互联网流量增长趋于平缓，成本增高，要保证 GMV 的持续增长，就需要更低成本的流量获取方式以及更高效的流量利用手法。对于电商来说，其较优解就是做运营活动。相对于高额的市场营销费用，低成本的社交活动玩法可......

本文为神策数据「私域建设实战操盘三部曲」之蓄水篇干货分享，所谓的“蓄水”指的是如何将新来的流量通过各种手段进行留存和持续的转化。本文将从私域蓄水的定位、新用户留存& 老用户留存 & 流失用户预警及召回 & 用户留存载体等四个核心环节及实战案例三大部分详细展开。一、私域蓄水的定位通常，公域流量往往是“用户在哪里，我就去哪里”。随着竞争日益激烈，公域......

目前，教育信息化已基本完成软硬件基础建设，未来在《中国教育现代化 2035》的指导下将朝向数字化、智能化、现代化的方向发展，这将给教育信息化企业带来新的发展机遇。但与此同时，互联网巨头布局加入、教育培训机构转型进场，使教育信息化行业竞争加剧。另外，因教育信息化项目“学校或教育主管单位付费、教师等一线教育工作者使用”的特点，客户与用户长期分离，导致教育信息化建设存在“建设容......

近年来，消费金融行业的监管政策导向愈发专业和趋于严格，旨在引导从业机构稳健有序发展。征信“断直连”规定的推出对消费金融各从业机构的经营带来了较大的影响。所谓“断直连”，指的是监管部门要求流量平台与金融机构开展互联网贷款业务合作时，不得将个人征信信息直接提供给金融机构，而是要以流量平台——征信机构——金融机构的路径传递信息。近日，银保监会下发《关于加强商业银行互联网贷款业务......

当前，A/B 测试日渐成为驱动企业高增长的重要手段，其价值已被诸多企业看见并验证。借助 A/B 测试，通过观察关键效果指标的差异，选出更有效的方案，从而降低行动成本和风险，帮助企业择优选取策略，实现业绩增长。随着证券行业由增量市场转变为存量市场，券商的互联网获客成本逐渐攀升，加之证券行业的强监管属性，运营逐渐从大刀阔斧的变革转向精细化运作，如何借助 A/B 测试工具调优日......

随着互联网的发展，产品的分发方式也在逐步演进。本文主要介绍四种常见的产品分发策略，并且讲述如何通过数据智能的方式提升各种分发策略的效率，助力精细化运营；同时，结合具体案例进一步说明如何进行推荐策略的迭代与优化。一、如何理解产品分发？为了更好地理解产品分发，我们以最常见的支付宝 APP 为例。每个人的支付宝首页所看到的内容是不一样的，有的有生活缴费，有的有推荐卡片，有的有资...

近日，神策数据正式推出互联网文娱解决方案，助力更多文娱平台实现精细化运营，盘活存量用户，构建健壮的内容生态，提供差异化消费价值与体验。互联网文娱行业现状洞察与解读1、流量规模触顶，寡头垄断加剧众所周知，国内市场的流量红利正逐步消失，大盘增长乏力。同时，移动互联网入口被巨头把持，挤压中长尾平台发展空间，用户获取难度增加。同时，国际化市场充满挑战，地缘政治、贸易保护与宏观...

本文聚焦汽车新零售，探析汽车行业新零售形态特点及数字化策略，提出面向用户的新零售平台建设路径，供广大车企参考。一、汽车新零售形态特点洞察伴随新零售概念的发展，汽车行业也在积极探索。那什么是汽车新零售？比如整车电商，把线下卖车模式搬到线上，通过用户订购下单完成汽车销售环节的电商化；比如 O2O，即把线上互动和线下体验结合；比如品牌体验店，这是线下消费体验的升级，即传统 4S...

A/B 测试是游戏行业常用的数据试验方法，特别是有过游戏出海经历的企业，都尝试过 A/B 测试：商店 A/B 测试：在 Google Play 开发者后台，通过 A/B 测试挑选最合适的游戏图标、商店图、商店视频和商店文案；广告投放 A/B 测试：在 Facebook 投放广告素材时，通过 A/B 测试发现哪一个受众群体可以创造更高广告价值；进行广告投放的优化，确认哪一种...

教育数字化从业者们，你是否正在被以下问题困扰： 搭建了数据系统却用不出价值？ 复杂多样的分析结果难以赋能业务？ 团队缺乏应用数据的意识与能力？为了帮助大家打破困局，神策数据基于对职业教育、素质教育深入研究，结合服务数百家教育企业的数字化实践经验总结，推出全新职业教育 & 素质教育解决方案，并首度全网公开。本解决方案从职业教育 & 素质教育的业务增长逻辑出发，基于核心增长目标，为企业提供数据层到组织层的全方位保障，助力教培企业顺利跑通每一个业务场景增长闭环，..

疫情冲击之下，众多新国货连锁餐饮品牌多措并举，在逆境中加速数字化转型。通过积极开展线上业务，对消费者全生命周期价值进行充分挖掘。连锁餐饮品牌具有天然的数字营销优势，其线下门店触点都是品牌自身强管控的，能够快速将线下客流往线上迁移。但需要强调的是，作为毛利率比较低的一个行业，连锁餐饮品牌数字化转型的资金更应该花在“刀刃”上。神策研究院联合魔镜市场情报共同发布《新国货品牌数字营销系列研究报告》，旨在通过对细分行业的深入分析，为新国货品牌建立长期竞争力提供指引。本文将围绕新国货连锁餐饮消费者趋势、营销趋势..

受疫情冲击，越来越多国货美妆品牌意识到数字化的重要性，逐渐由“流量思维”转向“用户思维”，纷纷开始试水私域运营，利用数字化工具加强 DTC（Direct-To-Consumer）能力。一方面，借助数字营销为品牌裂变式传播和品效跟踪提供可能；另一方面，为产品研发迭代提供数据驱动的决策依据。在神策数据《新国货美妆品牌数字营销研究报告》中，通过研究国货美妆行业线上市场表现情况、...

近些年，游戏行业大环境陆续发生变化：国内文化审核政策收紧，版号发放暂停，新游戏的上线、开发成本持续上升；人口红利消失殆尽，竞价买量成为获客主流；精品游戏的成功以及细分品类的份额逐渐扩大……外部环境深刻变化，推动游戏企业往精品化研运升级转型。所谓精品化研运升级，关键在于深入洞察玩家，产出玩家真正喜欢的内容，这需要建立在数据驱动之上。而数据驱动游戏产业升级，不仅仅是完成数据采...

转介绍是一种利用老用户在私域社交场景分享获取新用户的拉新方式。它并不是一个新的概念，之前线下培训机构就经常使用——家长们拉来新的家长购买课程，就可以得到一定的返现。教育产品比较特殊，体验后才知道效果，所以家长/同学在购买课程时，比较倾向于听听“过来人”怎么说，这也是转介绍比较早地在教育行业“玩”起来的原因。

“双减”政策加速在线教育行业转型，如何借助数据的力量驱动学习产品体验升级、帮助企业实现数字化转型是教育企业当前面临的重要挑战。本文将从方法到实践，结合环球网校学习产品体验升级的两大关键要素...

本文根据神策数据 A/B 测试交付方案负责人简宁关于《数据驱动产品价值提升》的演讲整理，从产品价值定义、建模及提升三方面展开。主要内容包括：产品价值定义：能且更好、更多地解决用户的问题产品...

当今，随着文化的多元化、全球化，鞋服的风格越加丰富——不再只是满足人们基本保暖的生理需求，还成为了消费者彰显个性表达和追求时尚潮流的出口，国潮、古风、二次元等服饰风格不断涌现。为了在激烈竞...

本文是神策数据教育行业研究室的第一篇分享，围绕教育行业线索转化展开。一、线索相关概念解读在深入理解线索培育、线索评分、线索画像等概念，以及其对应的神策解决方案之前，我们需要先了解一些线索相...

伴随中国人口红利消失，企业用工成本逐年增长，急需降本增效、产品创新迭代的新方法，“数字化转型 + 数据治理”成为企业实现数据驱动增长的共同选择。同时，以“数据资产”与“数据安全”为核心的新...

近日，神策数据签署 CLA（Contributor License Agreement，贡献者许可协议），正式加入 openEuler 社区，将与行业内的生态伙伴共建平台，推动行业生态繁荣...

秉承着“做正确的事情，而不做简单的事情”的理念，神策数据自创立之初，就采用“私有化部署 + SaaS ”的企业服务模式，这无疑是一条更难的路，但通过在这一方向上的持续努力，神策数据目前已经...

技术的学习，永无边界！神策愿为你的每一次前行，都倾注我们的一点力量。3月18日，神策Tech-Day正式开幕直播，这里有来自硅谷的最新技术理念，也有追寻极致的不断突破和最佳实践，特邀大家报名！...

近日，在 InfoQ“开发者生态共创计划”中，神策数据凭借大数据领域的前沿实践积累和高质量的技术内容输出，荣获“2020 InfoQ 最佳技术社区驱动力”奖项。作为大数据分析与营销科技服务提供商，神策数据自成立以来，始终秉承“把事情做到极致”的精神，不断调整产品方法论和整体信息架构，补充产品功能，完善产品易用性。目前，神策数据已成功为证券、银行、保险、品牌零售、汽车、游戏、企业服务、在线教育、电商等 30+ 细分行业 1500 多家企业提供数据分析和数字与营销服务，并总结出了一套基于数据流的企...

▼▼▼转眼间，来到神策工作已经接近 2 年的时间。回顾自己 6 年的职业生涯，在神策的时间已经占据 1/3。这一切的机缘还得从面试说起。一面记得当初第一轮面试时，来到合肥 A1 楼的 7...

一、前言作为一名程序员，经常在网络上查找各种各样的资料。此时，会检索到很多优秀的技术文章。一篇好的技术文章，可能不仅仅会解决我们的问题，更能在阅读的过程中带给我们一些美好的体验。许多时候我们也憧憬自己能写出优秀的技术文章，然而却往往感觉到无从下手。那如何写好一篇技术文章呢？其实是存在一些方法和技巧的，下面我们就对这些内容进行详细的介绍。二、写作目的在正式介绍如何写技术文章之前，...

随着大数据时代的到来，越来越多公司注意到数据带来的价值，开始自建或购买一些第三方的数据平台。从数据流的角度看，平台对于数据的处理，一般有以下几个步骤：其中，数据采集工作是后面几个步骤的基础，数据采集的丰富性、准确性和及时性，都直接影响整个数据平台的应用效果。神策数据在大数据行为分析和数据采集行业积累了丰富的实战经验，神策数据推出的移动端（Android 和 iOS） 数据采集埋点 SD...

一、用户路径用户路径分析为八大重要分析模型之一，可以追踪用户从某个开始行为事件直到结束事件的行为路径，是一种监测用户流向，从而统计产品使用深度的分析方法，帮助业务人员了解用户行为分布情况，对海量用户的行为习惯形成宏观了解。用户路径的作用用户路径可以帮助使用者洞察用户看似平常的行为背后真正的思想，从而摆脱“大海捞针”式的用户行为数据查询。使用者既可以有的放矢，验证自身假设，...